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5 medios que se han subido pronto y bien al tren de la publicidad nativa

5 medios que se han subido pronto y bien al tren de la publicidad nativaLos anuncios nativos parecen el “novamás” de la publicidad, pero lo cierto es que tienen décadas de historia sobre sus espaladas.

Lo de hacer publicidad que no parece publicidad e integrarla directamente en el experiencia del usuario no es nada nuevo, pero lo cierto es que los anuncios nativos tiene revolucionados a los “marketeros” porque abren millones de oportunidades no sólo para los anunciantes sino también para los medios y los consumidores.

Pese a que todo el mundo habla de ella, no son todavía muchos los medios que se han subido al tren de la publicidad nativa. No obstante, hay ya algunos que están ya sacando todo su jugo a esta manera de hacer publicidad. Say Daily enumera a continuación algunos de estos medios:

1. The Atlantic
The Atlantic copó hace unos meses titulares en todo el mundo por publicar un artículo (o anuncio nativo) patrocinado por la Iglesia de la Cienciología que no sentó nada bien a su audiencia. Sin embargo, este “traspié” es sólo un granito de arena en una montaña de excelentes ejemplos de publicidad nativa. ¿Un ejemplo? Este artículo sobre diseño y tecnología patrocinado por Porsche. En todo caso, tras el fiasco del artículo sobre la Iglesia de la Cienciología, The Atlantic aprendió una lección: que la publicidad nativa necesita ser relevante para el lector para tener éxito.

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2. The Onion
The Onion cuenta con múltiples ejemplos de publicidad nativa en su web, desde artículos patrocinados a series integradas de vídeos, pasando por programas de publicidad personalizada. Sorprenden especialmente sus divertidos vídeos en los que los productos de anunciantes se “cuelan” de manera totalmente natural y el efecto final sigue siendo igual de hilarante. De todos modos, quizás el mejor ejemplo de publicidad nativa de The Onion es este artículo: “Please Click on Our Website’s Banner Ads”.

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3. Forbes
“BrandVoice” es el nombre utilizada por Forbes para denominar su oferta de publicidad nativa, una oferta que permite a los anunciantes publicar y patrocinar de manera totalmente transparente contenido en la web de la prestigiosa revista. Puestos a buscar ejemplos de publicidad nativa en Forbes, el mejor es probablemente este artículo patrocinado por SAP: “10 Leadership Lessons I Wish I Learned in My 20’s”.

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4. BuzzFeed
A BuzzFeed le está yendo a las mil maravillas en el terreno de la publicidad nativa porque la gente sigue disfrutando de sus artículos, independientemente de si hay marcas detrás o no. Y, si no, para muestra, un botón: “14 Things We’d Only Read in the Bathroom”. Este divertido artículo está patrocinado, cómo no podía ser de otra manera, por una marca de papel higiénico: Charmin.

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5. Mashable
Cuando la publicidad nativa se hace bien, no sólo atrae a los lectores sino que tiene potencial para convertirse en un auténtico fenómeno viral en la red de redes. Es lo que hace, y muy bien, Mashable. Con un artículo de conmovedoras historias sobre perros y humanos patrocinado por la marca Purina, el famoso portal logró 1.129 tuits y 622 “shares” en Facebook.

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