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A la televisión por internet en España le crecieron las "alas" un 34% entre 2011 y 2012

tvLa televisión por internet está en plena forma. Según el libro "La Televisión en España. Informe 2013", presentado hoy durante la jornada anual de la Unión de Televisiones Comerciales Asociadas (UTECA), el consumo de canales de televisión a través de la red aumentó en nuestro país un 34% entre 2011 y 2012. Un crecimiento "espectacular" que demuestra el importante protagonista que tiene internet a la hora de consumir televisión, ha señalado Juan Manuel de Toro, director académico del Instituto de Medios y Entretenimiento (IME).

La penetración de la televisión online en un nuestro país ha pasado de un 8,3% en 2011 a un 11,1% en 2012. Sin embargo, y pese al "boom" que vive en la actualidad la televisión online, la pequeña pantalla tradicional sigue siendo "líder", con un penetración del 89% y récord de consumo en 2012.

Durante el año pasado cada español vio una media diaria de 246 minutos de televisión, siete minutos más que en 2011, lo que marcó un récord histórico. En lo que llevamos de 2013 se ha producido un “un pequeño freno”, ha indicado de Toro, debido a un ligero descenso durante los meses de abril (251 minutos), mayo (247 minutos) y junio (238 minutos), aunque en febrero se logró otro récord histórico, con 272 minutos de consumo televisivo por persona y día.

Este incremento en el consumo televisivo es especialmente apreciable en las nuevas televisiones temáticas. No en vano, la cuota de pantalla del conjunto de canales temáticos surgidos en los últimos años creció 9 puntos porcentuales en el periodo 2010 y 2012.

El “subidón” experimentado por los canales temáticos ha supuesto que todos los operadores privados aumentaran su “share” agregado el año pasado, mientras que RTVE continuó arrastrando “una tendencia a la baja”, con una merma de casi 4 puntos de diferencia respectos a 2011, según el informe de UTECA.

Por otra parte, el aumento de canales en la TDT, que ha pasado en los últimos años de 6 a 34, ha propiciado “una mayor oferta del mercado televisivo” y esto se ha traducido en “un mayor consumo”. Hoy por hoy un tercio de la audiencia de los dos grandes grupos privados (Mediaset y Atresmedia) proviene de sus cadenas temáticas, mientras que en las cadenas públicas es un quinto.

Luis Jiménez, socio de Deloitte, que ha analizado el futuro del sector en la jornada de UTECA, ha señalado, por su parte, que la industria se enfrenta a un nuevo "modelo de distribución" de la televisión a través de internet, o "por lo menos a uno complementario". No obstante, ha indicado que la televisión tradicional "sigue siendo líder" y ha apuntado que "el principal problema" que tiene que afrontar el sector es el publicitario.

Desde el inicio de la crisis la inversión publicitaria en televisión ha retrocedido un 48 por ciento. Jiménez ha indicado asimismo que el precio a la que se vende los anuncios de televisión en España es "anormalmente bajo" en comparación con operadores de otros países, a pesar de ser generar la mayor notoriedad a las campañas publicitarias.

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