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A los consumidores de contenidos online todavía les encanta la televisión tradicional

A los consumidores de contenidos online todavía les encanta la televisión tradicionalÚltimamente se ha hablado mucho sobre los nuevos hábitos de los consumidores de televisión, que aparentemente estaban abandonado sus suscripciones a la televisión por cable u otras plataformas, ya que podían acceder a esos contenidos televisión a través de internet. Pero un estudio de Nielsen para la Asociación del Cable y las Telecomunicaciones para el Marketing (CETAM) descubrió que la mayoría de los usuarios que consumen contenidos de internet en sus televisores mantienen su suscripción a las televisiones de pago, en lugar de abandonarla.

El estudio encuestó a 769 personas entre 18 y 49 años tratando de descubrir los hábitos de los consumidores de televisión y descubrió que alrededor del 11% de la población estadounidense consume algún tipo de contenido televisivo descargado de internet en sus televisores. Además, el 84% de estos espectadores afirmó ver la misma cantidad, o incluso más, de contenidos televisivos en la programación habitual desde que empezaran a descargarse contenidos o a verlos online.

El 92% de estos consumidores está suscrito a un servicio de televisión de pago y sólo el 3% se plantea abandonar estos servicios. Por otro lado, el 53% asegura haber descubierto programas gracias a internet y que después suelen verlos en su programación habitual en las cadenas de televisión.

Según afirma Char Beales, presidente y CEO de CTAM, “las nuevas tecnologías proporcionan oportunidades adicionales a los espectadores para acceder a los programas y películas de televisión cuando les conviene. Pero es un suplemento del consumo de la televisión habitual, no la reemplaza”.

Para Todd Cunningham, vicepresidente de visión estratégica e investigación de MTV Networks, de Viacom, “estos consumidores están alimentando su apetito insaciable de entretenimiento viendo más y más contenidos de internet en sus televisores, y suelen ver programas que de otra forma se habrían perdido. Para un canal como el de Cunningham “es alentador que el consumo de televisión siga siendo importante culturalmente”, y añadió que está emocionado por la oportunidad que se presenta de promocionar los contendidos permitiendo a los consumidores descubrir los programas online y después verlos en su televisión.

Por otro lado, Harris Interactive realizó una encuesta online en la que descubrió que el 22% de los adultos norteamericanos mayores de 18 años eliminaron o rebajaron su servicio de televisión de pago en los últimos seis meses, además de que otro 21% consideraba hacerlo.

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