Medios de comunicación

Crece el IDP en octubre de 2020

La actividad publicitaria en televisión crece un 15,4% durante el mes de octubre

El número de campañas creció un 15,6% en octubre con respecto al mes de septiembre, mientras que el número de GRPs se incrementó un 14,8%.

El IDP registró un crecimiento del 15,4% en octubre

De forma mensual, Ymedia presenta el Índice IDP© (Índice de Dinamismo Publicitario), una métrica que analiza el grado de vitalidad de la actividad publicitaria desarrollada en televisión y que se basa tanto en el número de marcas y campañas que se lanzan en el medio como en el número de GRP's a 20" que emiten esos anunciantes.

Durante el mes de octubre, el IDP registró un crecimiento del 15,4% con respecto al mes anterior. En concreto, el número de campañas aumentó un 15,6% (de 2.237 a 2.587 campañas) y los GRP's se incrementaron un 14,8% (de 185.855 a 213.386).

El Índice de Dinamismo Publicitario (IDP) crece en el mes de octubre

El crecimiento del número de campañas durante el pasado mes de octubre es similar al registrado en el mismo periodo de 2019, cuando se estableció en un 15,7% al pasar de 2.181 campañas en septiembre a 2.524 campañas en octubre. No obstante, el crecimiento del número de GRPs fue mucho menor, un 6,8% (llegando a los 202.692). Por tanto, frente al año pasado se observa un número similar de campañas y un aumento de casi 11.000 GRPs, lo que se traduce en una mayor presión publicitaria.

Por otro lado, el análisis de Ymedia revela el comportamiento de la presión publicitaria por sectores en octubre de 2020. Alimentación es el sector que más destaca con casi 7.000 GRP's más, seguido de Distribución y Restauración (4.014), Hogar (3.432), Telecomunicaciones e Internet (3.250), Limpieza (2.801), Salud (2.551), Deportes y Tiempo libre (460) y Energía (445).

variación de GRPs octubre 2020 vs. octubre 2019

De esta manera, los datos ofrecidos por el análisis Ymedia demuestran que, si bien al inicio de la pandemia del coronavirus sembró el pánico entre marcas y consumidores, en la segunda ola de COVID-19, nos encontramos con el mismo número de campañas que en años anteriores y un mayor número de GRP's en sectores clave que dinamizan la presión publicitaria.

En el mes de septiembre, el IDP o Índice de Dinamismo Publicitario registró un aumento del 32%.

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