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ANÁLISIS DE LA PRIMERA OLA DEL EGM EN 2004

Nota de Prensa:

La semana pasada se publicaron los datos correspondientes a la primera Ola del EGM del año
2004. Tras un primer análisis de los resultados, destacamos las principales conclusiones:

1. Mejoría General: Comparando con el acumulado anterior (Feb – Nov 2003), el
primer acumulado móvil del 2004, pone en evidencia que salvo el Cine, que cae algo
más de un 5 %, pasando del 9,0 % al 8,5 %, el resto de los medios mantiene o incrementa su penetración. Internet, es el medio que muestra un mayor crecimiento relativo en penetración, pasando del 26,9 % al 28,6 %. También destaca el
crecimiento que se produce en Revistas (54,3 % vs 53,1 %). Radio gana algo más de
medio punto, situándose en el 58,6 %. Diarios pasa del 39,7 % al 40,5 %.
Suplementos mejora tres décimas, situándose en el 29,7 %, mientras que Televisión
se mantiene en el entorno del 90,5 %.

2. Crecimiento de los Diarios: La audiencia de los Diarios crece en torno al 5 %. Los
deportivos (+ 6,4 %), ligeramente por encima de los de información general (+ 5,3 %) y los económicos (+ 5,2 %)

3. El País, supera la barrera de los 2 millones: Gracias a un crecimiento de casi 8 %, el diario El País alcanza una audiencia de 2.092 mil lectores, aunque Marca se mantiene el primero en el ranking con algo más de 2.600 mil lectores y un
crecimiento del 5,9 %.

4. Fuerte subida del ABC y As: Dentro de la prensa diaria también destaca el 11,3 %
de crecimiento de ABC, que se sitúa en casi 900 mil lectores, así como el 11,7 % conseguido por As, que alcanza la cifra de 944 mil lectores.

5. La prensa gratuita continua creciendo: Nuevo crecimiento de Metro Directo (+10,8 %) y 20 Minutos (+13,4 %), situándose en 1.445 y 1.618 mil lectores respectivamente.

6. Revistas: Las revistas crecen en audiencia un 5,5 %, si bien debido fundamentalmente a las mensuales (+ 7,3 %) y las semanales (+ 5,7 %), ya que las quincenales prácticamente repiten la cifra de audiencia anterior (+ 1,2 %).

7. Diez Minutos e Interviú, las semanales de mayor crecimiento: De las revistas
semanales de más audiencia, las que más crecieron fueron Diez Minutos (+ 13,0 %) e Interviú (+ 12,6 %). El líder, Pronto, mejoró un 6,7 % situándose en 3.524 mil lectores y Hola un 8,3 %, alcanzando una audiencia de 2.372 mil lectores.

8. Descenso de audiencia del líder dentro de las mensuales: Digital + cayó un 2,4 % con respecto al acumulado anterior, situándose en 3.372 mil lectores. Aun así mantiene la primera posición, con casi un millón de diferencia con respecto a la
segunda, Muy Interesante. Destaca el fuerte crecimiento conseguido por las revistas de decoración, El Mueble (+ 17,1 %) y Casa 10 (+ 11,9 %), así como el de National Geographic (+ 10,1 %).

9. Kiss FM suma y sigue: En esta ocasión creció más de un 11 % en el acumulado, hasta situarse en 1.281 mil oyentes de lunes a domingo. El líder, la Ser, también ha crecido más que el promedio de la radio, un 7,9 %, situándose ligeramente por
encima de los 5.200 mil oyentes. COPE y Onda Cero presentan así mismo una evolución muy positiva, con crecimientos del 8,4 y 6,4 % respectivamente.

10. Internet, al nivel de los Suplementos: En el acumulado, la penetración de Internet
ya prácticamente iguala a la de Suplementos. En la ola, Internet vuelve a crecer tanto en penetración, como en intensidad y frecuencia de uso. El uso relativo a la última semana, sobre la base de usuarios en el último año, se sitúa en el 78,4 %, frente al 77,2 % de la ola anterior.

 

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