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ANTENA 3 CREE QUE LAS TARIFAS PUBLICITARIAS SEGUIRÁN SUBIENDO

Antena 3 prevé que las tarifas de publicidad serán aún más altas el año que viene. Esta estimación se verá reflejada en la estrategia de ventas de Atres, la empresa a través de la cual comercializa su publicidad. El grupo asegura que el “desgaste de la audiencia”, consecuencia de la fragmentación, no tiene como resultado la pérdida de cuota del mercado de publicidad.

Antena 3 asegura que es líder del mercado publicitario televisivo gracias a su política de precios que aprovecha los aumentos de las tarifas como principal motor de los ingresos. La televisora piensa cerrar este año con una cuota de audiencia de 19,3%. En 2005, el grupo obtuvo una cuota media del 21,3%. La caída de dos puntos porcentuales la han atribuido a la dispersión de la audiencia y a “errores de programación”, pero aseguran que la caída relacionada con la parrilla se ha detenido.

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