Medios

Informe de audiencias de televisión de febrero de 2018 de Barlovento Comunicación

Antena 3 y Telecinco, colíderes de audiencia en febrero con un 12,9% de cuota

tvEntrado el mes de marzo es hora de repasar qué ha ocurrido en la televisión en el último mes. Si hace unos años el liderazgo de cadenas estaba mucho más claro, ahora, con una mayor cantidad de canales, un mercado más fragmentado y un consumidor cada vez más cada vez más volátil, la carrera por el podio está más reñida que nunca.

El mes pasado, en enero, la puja entre las principales cadenas, Telecinco y Antena 3 estaba más candente que nunca y ésta última amenazaba con superar a su competidor. Y aunque ya va de camino, parece que todavía tendrá que esperar un poco más pues, en febrero, empatan con un 12,9% de cuota.

Así lo refleja el informe de audiencias de televisión de febrero elaborado por Barlovento Comunicación en el que se destaca que este coliderazgo no se producía desde marzo de 2013.

Además, Antena3 mejora seis décimas en relación al mes pasado y logra su mejor resultado de los últimos doce meses.

El ranking de top 10 cadenas se completa con La1 (11.1%), AUTONÓMICAS (8.5%), TEMATICAS PAGO (7.7%), LA SEXTA (6.6%), CUATRO (5.9%), FDF (3.1%), La2 (2.7%) y NOVA (2.5%).

Por su parte la TV Pago alcanza un máximo con el 23% del total de cuota de pantalla.

Las tres grandes cadenas, La1, Tele 5 y Antena 3, registran el 36.8% de cuota, un aumento de 0,6 puntos en relación al mes pasado.

La TV pública firma el 25.5%, descendiendo 0.2 puntos en relación al mes anterior.

Mediaset España obtiene el liderazgo por grupos empresariales, con el 27.6%, es decir, sube un 0,3%, mientras Atresmedia se queda en segunda posición con el 27.1% lo que supone un aumento de 0,6 puntos. TVE suma el 17.0% bajando un 0,6%, Grupo Vocento consigue el 2.9% (-0.1 puntos) y Unidad Editorial el 2.6% (-0.2 puntos).

Y si pensábamos que el consumo de televisión era cada vez menor, nos equivocábamos pues, el mes de febrero se posiciona como el tercero de mayor consumo televisivo en la historia con un consumo totalizado de 262 minutos por espectador, 1 minuto más que en enero.

El desglose de consumo es de 256’ lineal (donde están incluidos el concepto “invitados) + 6’ diferido. Los invitados (espectadores no residentes en el hogar) suponen el 5% del consumo total.

Liderazgo por targets, franja horaria y días de la semana

En cuanto a los liderazgos por targets, se reparten de la siguiente manera:

Telecinco: líder en mujeres, en 13 a 24 años (empate con Antena3) y en mayores de 64 años (empate con La1).

Antena3: Líder en hombres, en jóvenes de 13 a 24 años (empate con Telecinco), en adultos jóvenes, de 25 a 44 años, y en maduros, de 45 a 64 años. Además, es la cadena más vista en el “Target Comercial”.

La1: Líder en los mayores de 64 años (empate con Telecinco).

Clan: líder en niños de 4 a 12 años (14.1%).

En cuanto al desglose por regiones:

Telecinco: País Vasco, Galicia, Madrid, Canarias, Asturias y Murcia.

Antena3: Andalucía, Valencia, Castilla La Mancha y Aragón.

La1: Baleares, Castilla y León y Resto.

TV3: Cataluña.

Los liderazgos por franjas horarias quedan así:

Telecinco: líder en la mañana, la tarde, el “prime-time” y el “late-night”.

La1: líder en la sobremesa.

Temáticas de Pago: líder en la madrugada.

Por días de la semana: Telecinco líder los lunes, jueves y sábado, mientras que Antena3 es la cadena más vista los martes y domingos. Además, ambas cadenas colideran en el promedio de los miércoles y viernes.

Autonómicas

El conjunto de las autonómicas promedian el 8.5% de cuota de pantalla, 0.5 puntos más que el mes pasado.

El ránking de autonómicas por cuota de pantalla está encabezado por TV3 (14.5%, líder en su ámbito de emisión) seguida de TVG (10.7%), C.SUR (10.0%), ETB2 (8.6%) y ARAGON TV (8.5%).

Las autonómicas privadas firman el 0.6%, mismo resultado que el del mes pasado.

La catalana 8TV (2%), repite resultado en relación al mes pasado y es la autonómica privada que consigue una mayor cuota.

Temáticas de pago

El conjunto de Temáticas de Pago promedia el 7.7% de cuota de pantalla, baja -0.2 puntos en relación al mes pasado.

Es líder en la franja de madrugada y en esta ocasión pierde el liderazgo en Baleares.

Las cadenas que registran una mayor audiencia en este grupo son: BEIN LIGA, FOX, TNT, AXN, CANAL HOLLYWOOD, #0, BEIN SPORTS, COMEDY CENTRAL, MOVISTAR PARTIDAZO y HISTORIA.

Consumo por sistemas de distribución

TDT: 76.6%, baja -0.2 puntos en relación al mes pasado.

El conjunto de la TV de PAGO firma este mes el 23% del total del total del consumo de la audiencia (máximo mensual), sube 0.2 puntos en relación al mes pasado.

Cable (incluye Ono, Euskaltel, MundoR, Telecable...): 9.6%, baja -0.2 puntos con respecto al mes anterior.

 

IPTV (incluye MovistarTV, Vodafone one, Orange TV, Jazztel...): 10.5%, sube 0.4 puntos en comparación con el mes pasado.

Satélite Digital (Movistar+): 2.9%, sube 0.1 punto en relación al mes pasado

Emisiones más vistas (sin simulcast)

La emisión más vista del mes corresponde a FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE / CHELSEA-BARCELONA (A3-20/02/2018) con 6.675.000 audiencia media y 33.5% de cuota de pantalla.

En visionado en diferido, la emisión más vista es CUERPO DE ELITE (A3-06/02/2018) con 714.000 audiencia media.

Por géneros de programación (lineal), según catalogación de Kantar Media (emisiones de más de 10 minutos de duración):

La película más vista es CINE 5 ESTRELLAS MARTE (T5-27/02/2018) con 3.732.000 audiencia media y 22.5% de cuota de pantalla.

El informativo más visto es EL TIEMPO 2 (La1-05/02/2018) con 3.774.000 audiencia media y 18.4% de cuota de pantalla.

El programa de entretenimiento más visto es EL HORMIGUERO 3.0 AMAIA ROMERO-ALFRED GARCIA (A3-26/02/2018) con 3.983.000 audiencia media y 19.4% de cuota de pantalla.

La serie más vista CUERPO DE ELITE (A3-06/02/2018) con 4.193.000 audiencia media y 24.6% de cuota de pantalla.

La emisión de animación más vista es LOS SIMPSONS (A3-10/02/2018) con 1.354.000 audiencia media y 11.3% de cuota de pantalla.

El cultural con más audiencia es PLANETA CALLEJA PAZ PADILLA (CUATRO-25/02/2018) con 2.588.000 audiencia media y 13.2% de cuota de pantalla.

Audiencia social

En este último mes se registran cerca de 8 millones de tuits sobre programas de televisión (del total de cadenas monitorizadas por Kantar Media y en el periodo 24horas/7días), el 54% de los tweets corresponden a La1.

El ránking de cadenas por número de tuits está encabezado por La1, laSexta y Antena3.

En este último mes, los programas de televisión que han contado con más presencia en la red social de Twitter son “Operación Triunfo” (La1), “Premios Goya 2018 (La1) y “Salvados” (laSexta). Los programas de género “concursos” agrupan el 49% del total de los tuits del mes y los de programas de entretenimiento el 21%.

Apuntes Publicidad

El spot más visto corresponde al cartón de la campaña “Lay’s Patatas fritas” en A3, durante el partido Chelsea-Barcelona con 19.3% grp’s.

La campaña con más grp’s “Dentix/Clínica Dental” con más de 2.000 grp’s.

El anunciante con más grp’s es “Procter & Gamble” con cerca de 5.600 grp’s.

Y el sector “Alimentación” es el de mayor presión publicitaria con el 23% del total de grp’s.

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