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Atresmedia y Mediaset se reparten casi el 90% de la publicidad que crece un 8,5% en el segundo trimestre de 2014

publicidadLos últimos datos ofrecidos por la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) vienen a confirmar que el sector del mercado publicitario comienza a recuperarse. Durante el segundo trimestre de 2014 la inversión publicitaria ha experimentado un crecimiento del 8,5% en relación a los mismos datos reportados durante el mismo periodo del año anterior lo que supone una cifra de 539,8 millones de euros.

De esta cantidad, 448,9 millones de euros han ido a parar a las cadenas de televisión que se han repartido estos casi 450 millones de euros en patrocinios, publicidad convencional, televenta, emplazamiento publicitario y telepromoción. En cuanto a los 90,9 millones de euros restantes estos han sido destinados a la publicidad en radio tal y como recogen desde ABC.

De acuerdo a los datos recogidos durante el tiempo medido por la CNMC, los ingresos totales del sector se situaron en los 973 millones de euros (subvenciones no incluidas), lo que supone un 3,2% más que lo registrado en 2013.

Un total de 473,4 millones de euros (48,7%) fueron a parar a la televisión en abierto mientras que la televisión de pago obtuvo 408,6 millones de euros (42%). En términos de ingresos, los dos principales medios de transmisión fueron la televisión terrestre (488,6 millones de euros) y por satélite (285,1 millones).

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En cuanto a la facturación en términos publicitarios de la TDT, ésta ha registrado un aumento interanual del 8,9% mientras que la televisión por cable ha reportado un descenso del 14,6%.

La CNMC señala que son las cadenas en abierto las que se hacen prácticamente con la mayor parte del dinero (438 millones de euros). En el lado contrario nos encontramos con las cadenas de pago que han tenido que conformarse con 10,8 millones de euros.

Llama la atención que sí miramos dentro del sector de las cadenas de televisión en abierto son las privadas las que consiguen hacerse con la mayor parte de los ingresos: 405,3 millones de euros lo que supone el 92,5% del total. Aquí se aprecia una clara situación de duopolio en la que Mediaset se hace con el 44,7% y Atresmedia con el 42,8% lo que supone que entre ambas ostentan el 87,5% del total. Un dato llamativo sí tenemos en cuenta que juntas suman el 60% de la audiencia.

Desde 2010, el grupo de las televisiones públicas ha ido perdiendo cada vez más relevancia en el sector consiguiendo 32,7 millones de euros lo que supone tan sólo el 7,5% de los ingresos reportados por las cadenas de TV en abierto. A pesar de este dato las televisiones en abierto han conseguido aumentar sus ingresos interanuales hasta el 9,2% quedándose las radios en el 6,7%.

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