Medios

"Octubre en 5 minutos" de Ymedia analiza la presión publicitaria

Aumenta la presión publicitaria en Telecinco y Antena 3

Ymedia ha publicado su último informe "Octubre en 5 minutos" de publicidad y audiencias en televisión que desvela la presión publicitaria.

televisionYmedia ha publicado su informe mensual de publicidad y audiencias en TV, con todos los datos de presión publicitaria, campañas y anunciantes más activos, anuncios más vistos, consumo de TV y cuota publicitaria de las cadenas, "Octubre en 5 minutos".

Lo más destacado del mes de octubre en la publicidad en TV es el aumento en el número de GRP’s a 20’’ emitidos por las dos principales cadenas españolas. Telecinco crece un 5% respecto al mismo mes de 2017 y Antena 3 un 2%. Los datos son especialmente positivos si recordamos que octubre del año pasado fue un buen mes para las principales cadenas de TV por el interés informativo que suscitó todo lo relacionado con el proceso independentista en Cataluña. Si hacemos la misma lectura con GRP’s a formato, Telecinco creció un 4% y Antena 3 registró un ligero descenso del 1%.

Las cadenas pequeñas de los dos grandes grupos son las que dejan escapar más puntos de presión publicitaria comparándolas con octubre 2017. En este caso hay que tener en cuenta que juegan en su contra los espectaculares resultados que ambas cadenas, muy especializadas en información política, consiguieron en el atípico mes de octubre de 2017, sobre todo La Sexta. Con todo esto, en la visión global, la presión publicitaria desciende un 5% en GRP’s a formato y un 4% en 20’’. Si hacemos la lectura del acumulado del año, de enero a octubre, 2018 acumula más de 2.280.000 GRP’s a formato.

En los spots más vistos del mes, cabe destacar que los 17 primeros puestos del ranking Top 20 se emitieron durante el partido de la UEFA entre España e Inglaterra en La 1. El 15 de octubre, Caixabank consigue el oro y la plata con 14,7 GRP’s en su pase a las 22:39 y con 12,8 GRP’s a las 21:30. En tercera posición se sitúa Seat Ateca, también durante el encuentro con 10,8 GRP’s a formato. En cuanto a las campañas más activas, Dentix se mantiene un mes más en primera posición con 2.440 GRP’s a 20’’ acumulados, muy cerca de Casa Tarradellas que consigue 2.242 puntos de presión publicitaria con su campaña de pizzas. El bronce se lo lleva la aplicación de eCommerce Joom.es con 2.060 GRP’s a 20’’.

En cuanto a la ocupación, durante el mes de octubre todas las cadenas nacionales (a excepción de TVE y Telecinco) superan el límite de 12 minutos por hora durante la franja del prime time siendo La Sexta la que más se excede llegando a un 120% de ocupación.

Si tenemos en cuenta la audiencia de las cadenas, es Telecinco la que lidera con una cuota del 14,7% en el mes de octubre, 2,5 puntos porcentuales más que en octubre de 2017. Antena 3 ocupa el segundo lugar con un 12,6% de share mientras que La 1 ocupa el tercer puesto con un 10,6%. Entre Cuatro y La Sexta, se mantiene cierta distancia a favor de la segunda, con un 7,2% de cuota de La Sexta y un 5,1% de Cuatro.

En cuanto a las emisiones más vistas, destacan los dos principales partidos de fútbol, el España-Inglaterra del 15 de octubre en La 1 que llegó a promediar 5.475.000 y el Gales-España, también en la cadena pública, que llegó a más de 3,2 millones de espectadores. En las emisiones no deportivas, destaca GH VIP en Telecinco como el espacio más seguido por los telespectadores. Las cuatro galas de los jueves de octubre promedian 2.851.000 seguidores y una cuota del 29,1%. Tras el reality de Telecinco se sitúa el talent show de La1, también con famosos, MasterChef Celebrity, que llega a 2.689.000 personas. Vivir Sin Permiso de Telecinco es la primera emisión de ficción que aparece en el ranking con más de 2,5 millones de espectadores fieles en sus 5 capítulos de octubre.

ymedia report

Te recomendamos

Eficacia

Atresmedia

ADN by DAN

icemd

Compartir