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Ymedia publica su informe de publicidad y audiencias en TV, "Enero en 5 minutos"

Aumenta la presión publicitaria en Telecinco y Antena3

La presión publicitaria en Telecinco y Antena 3 aumentó un 3% y un 2% respectivamente en el primer mes de 2019, según Ymedia.

Ymedia ha publicado su informe mensual de publicidad y audiencias en TV, con todos los datos de presión publicitaria, campañas y anunciantes más activos, anuncios más vistos, consumo de TV y cuota publicitaria de las cadenas, "Enero en 5 minutos".

El nuevo año 2019 llega con fuerza en las parrillas televisivas. En enero se emitieron un total de 211.137,6 GRPs, frente a los 227.374 del mismo mes del año pasado, es decir un 7% menos. Sin embargo las dos grandes cadenas, Antena 3 y Telecinco consiguieron mejorar sus datos publicitarios respecto a enero de 2018. Telecinco emitió 45.070 GRPs frente a los 43.781,1 de enero de 2018, con lo que aumenta en un 3% su presión publicitaria, mientras que Antena 3 emitió 40.615,1 frente a los 39.880, lo que significa un crecimiento del 2%.

Sorprendentemente, este mes no destaca por el fútbol, y a pesar de que ha habido partidos de la Copa del Rey, los spots más vistos no se han encuadrado en estos espacios. El martes 22 de enero, Pasapalabra emitió el programa en el que Fran, por fin, conseguía el bote y gracias a ello, los tres primeros puestos del ranking de spots más vistos, se emitieron en este espacio.

Orange Love logró ser el pase más visto del mes aprovechando el tirón de ‘Pasapalabra’ que llegó a alcanzar una audiencia de más de 3,8 millones de personas. Así, el spot de Orange marcó 11,5 GRPs a formato. Por detrás se sitúan Brillante Benefit (vasitos) y Once (rasca mega millonario) con 10,7 y 9,5 GRPs respectivamente.

En cuanto a las campañas más activas durante este mes de enero, la clasificación la vuelve a encabezar Dentix con 2.260 GRPs. Las rebajas de El Corte Inglés se lleva la plata con 2.232 GRPs y Mutua Madrileña Automovilista cierra el Top 3 con 2.195. En cuarta posición, ING con su cuenta nómina y 1.715 puntos de presión publicitaria.

En cuanto a la ocupación publicitaria, enero ha sido un mes en el que las cadenas han respetado casi a la perfección el límite legal de 12 minutos de publicidad por hora. Solamente Cuatro sobrepasa la línea con un 104% de ocupación durante el prime time.

Respecto a las audiencias, Antena 3 consigue encabezar el ranking en cuota de pantalla, tras once meses de liderato de Telecinco. Desde enero de 2018, Antena 3 no se veía en lo más alto y lo hace con un 13,8% de cuota. Por detrás se queda Telecinco con un 14,1% y La 1 de TVE con un 10% de share. En cuanto a las autonómicas, TV3 se mantiene fuerte en el primer puesto y anota un buen 14,5% de share, casi un punto más que en el mismo momento de 2018. Por detrás, y a gran distancia, se sitúa TVG con un 9,8% y Canal Sur con un 8,9% de share. Entre las temáticas, FDF se mantiene líder aunque pierde algunas décimas respecto al 2018. Cierra el mes con un 2,5% de cuota, seguida de Neox y Energy con un 2,4% y un 2,3% de cuota respectivamente.

En cuanto a los espacios más vistos, destaca el estreno de La Voz en Antena 3. El espacio cambia de cadena y con dicho cambio se refresca la imagen del talent show. Las audiciones a ciegas, conducidas por Eva González, que también ha hecho cambio de cadena, llegaron a 3.093.000 espectadores en sus ocho entregas. Los lunes y martes de enero llenos de música han reportado un 20,9% de cuota de pantalla promedio al show. La primera apuesta de Telecinco para el prime time que aparece en el ranking de lo más visto es GH DÚO con un promedio de 2.355.000 espectadores y una cuota del 22,7%. Entre estos dos espacios se sitúan varios programas del Access time e Informativos. El Hormiguero 3.0 se sitúa en segunda posición del ranking con más de 2,8 millones de seguidores en enero por delante de los informativos de Telecinco y los de Antena 3 que acumulan grandes audiencias este último mes.

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