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La mitad de los usuarios confiesa recurrir a la piratería

Bundle, publicidad y piratería en plataformas de streaming como Netflix o HBO Max

Helen Bustos

Escrito por Helen Bustos

Bundle, publicidad y piratería son los tres temas a los que el barómetro OTT GECA ha hecho un seguimiento en febrero de 2024.

Bundle, publicidad y piratería son los tres temas a los que el barómetro OTT GECA ha hecho un seguimiento en febrero de 2024. Netflix, Prime Video y HBO Max serían las 3 plataformas ideales para contratar en formato de paquete o bundle según el seguimiento realizado por el barómetro OTT GECA de las Suscripciones de vídeo bajo demanda (SVODs).

Por otro lado, el estudio ha concluido que la mayoría de usuarios de Prime Video afirma que permanecería en el plan más barato aunque se incluyeran anuncios. El último tema analizado por GECA ha sido la piratería, concluyendo que casi de la mitad de los usuarios consume piratería.

A continuación, desgranamos los resultados obtenidos por el barómetro.

Publicidad en Netflix y bundle de plataformas

Según el seguimiento, si los usuarios pudiesen contratar un bundle de 3 plataformas a un precio fijo mensual, la combinación Netflix + Prime Video + HBO Max sería la preferida. El precio que se considera más aceptable para este paquete se movería entre los 20 y los 30 euros al mes.

La plataforma Netflix es la más elegida por los usuarios con un 81.7%, le siguen prime video con un 65,9% y HBO MAX con un 42,5%. En cuanto al precio mensual que los usuarios estarían dispuestos a pagar por dicho paquete, encontramos que un 17,3% cree que el precio justo serían 20€. El mismo porcentaje cree que la cantidad justa serían 30€, y, por último, un 16,5% considera que el precio oportuno por las 3 plataformas debería ser de 15€ al mes.

Más de la mitad de los usuarios de Prime Video no tienen problema con tener publicidad en la plataforma

Por otro lado, ante el anuncio de la futura llegada de la publicidad a Prime Video, la mayoría de sus usuarios afirma que permanecerá en el plan más barato, aunque incluya anuncios. No obstante, 3 de cada 10 usuarios actuales se decantaría por pagar más para evitarlos.

El 57,07% de los usuarios actuales de Prime Video de 18 años o más, comenta que posiblemente permanecerá suscrito al plan más barato aunque se incluya publicidad. Casi un 30% cree que quizá acabe pagando más por evitar esa publicidad, y, finalmente, el 13% restante piensa darse de baja o cambiar de plataforma.

En términos de publicidad, y, como ya sabemos, Netflix introdujo un plan de suscripción que incluye anuncios por 5,49€ al mes. La valoración que los usuarios de este plan, nos muestra que el 75% no considera molesta la presencia de publicidad, aumentando respecto a la oleada anterior.

En noviembre de 2023 un 73,4% declaraba no tener problemas con la publicidad en su suscripción de Netflix. Para febrero de 2024 este porcentaje ha aumentado en un 1,7%.

Casi la mitad de usuarios confiesa consumir contenido proveniente de la piratería

Son numerosos los usuarios que se decantan por la piratería. El uso de métodos “piratas” para consumir contenidos audiovisuales también continúa en aumento en un contexto de alza de precios. El porcentaje crece en todos los tipos de contenidos, siendo de nuevo el cine y la ficción seriada los más afectados por este fenómeno.

En febrero de 2024 un 51,6% de los usuarios declaran no consumir piratería, pero la mitad restante confiesa sí hacerlo. ¿Qué tipo de contenido es el más pirateado? Pues el sector del cine y las series es el mayor afectado: un 33,6% de los usuarios dice piratear cine y tan solo un 0,2% menos lo hace con la series. El deporte es el siguiente de esta lista con un 19,1% de los usuarios. El 8,9% restante se corresponde a otro tipo de contenidos.

Por otro lado, continúa el marcado sesgo de edad en este sector, siendo mucho más fuerte entre los públicos jóvenes. Pese a ello, se observa un llamativo aumento en el porcentaje de los usuarios mayores de 45 años que lo hacen. Un 74% de los usuarios de entre 18 y 24 años consumen piratería. El 66% de las personas con edades comprendidas entre los 24 a los 34 años también dicen consumir contenidos pirateados. La mitad de los usuarios comprendidos entre los 35 y 44 años también dicen consumir piratería. De los 45 a los 54 años, los contenidos pirateados son responsabilidad de un 43,9% de los usuarios. Finalmente, el 33% de los usuarios mayores de 55 años dicen consumir contenidos pirata.

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