Medios de comunicación

Casi tres cuartas partes de los consumidores creen que la calidad de la TV corre peligro sin publicidad

tvLa publicidad televisiva no es tan "engorrosa" para el espectador como a menudo tendemos a creer. Según un reciente estudio internacional de la fundación Future Foundation y la multinacional televisiva Discovery Networks, más del 70% de los televidentes cree que la calidad de la pequeña pantalla correría peligro sin el respaldo de la publicidad.

Para llevar a cabo el informe, Future Foundation y Discovery Networks entrevistaron a 3.000 espectadores de 10 países de Europa Central y Oriental, África y Oriente Medio (Bulgaria, República Checa, Hungría, Polonia, Rumanía, Rusia, Sudáfrica, Turquía, Ucrania y Emiratos Árabes).

El estudio concluye que, pese a muchos la acusan de estar de capa caída, la televisión sigue siendo la “reina” de los medios. Más del 50% de los espectadores ve al menos tres horas de televisión al día y 1 de cada 6 consumidores va más allá y disfruta de sesiones televisivas diarias de más de 5 horas.

Por otra parte, 1 de cada 4 telespectadores coincide en señalar que la publicidad en cadenas televisivas de confianza tiene mayor impacto. Además, a la mitad de los televidentes les gustaría poder interactuar y comprar directamente los productos anunciados en televisión.

Combinada con las segundas pantallas, la televisión es a ojos de los espectadores más efectiva que en solitario. En Sudáfrica, Turquía, Rumanía, Emiratos Árabes y Bulgaria el 70% de los televidentes hace hincapié en el impacto de las campañas publicitarias de 360 grados que extienden sus tentáculos a varias pantallas simultáneamente.

El 50% de los espectadores asegura haber accedido a internet para buscar un determinado producto después de haberlo visto anunciado en televisión.

Pese a ser una fórmula publicitaria muy longeva, el product placement goza de una salud excelente. 1 de cada 3 consumidores no considera molesto el emplazamiento de producto.

Finalmente más de la mitad de los televidentes no oculta su interés a la hora de recibir publicidad personalizada en su televisor y el 80% desea tener el poder de dar esquinazo a la publicidad televisiva para disfrutar de anuncios más relevantes y adaptados a sus intereses personales.

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