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¿Por qué Comcast estaría interesado en Vice Media, BuzzFeed y Business Insider?

vice buzzfeedLa semana pasada The Wall Street Journal sorprendió a la industria al afirmar que NBC Universal, propiedad del gigante de medios Comcast Croporation, estaría en conversaciones con algunos nuevos medios emergentes, como Vice Media, BuzzFeed o Business Insider, para llegar a diferentes acuerdos.

Desde que saltó la noticia muchos se han preguntado cuál es el interés que motivaría al gigante del cable a llevar a cabo estas nuevas asociaciones, y ha sido el propio WSJ quien ha aportado la explicación que resuelve esta cuestión: al parecer, con este movimiento NBC Universal (y por tanto Comcast) pretende llegar a los jóvenes consumidores, dado que en la actualidad este grupo demográfico no ve tanta televisión como lo hacían las generaciones pasadas.

El siguiente gráfico ilustra la situación de caída libre de las audiencias:

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Aunque la audiencia de televisión está descendiendo en todos los grupos demográficos a medida que el visionado de vídeo digital no hace más que crecer, no hay duda de que la caída más pronunciada se produce en los grupos más jóvenes, auún teniendo en cuenta que estos siempre han sido quienes menos televisión han consumido (y por tanto el grupo por el que los anunciantes más suelen pagar).

No obstante, cabe mencionar que algunos ejecutivos de medios se quejan públicamente de que la caída de las tasas de audiencias se debe en parte a la incapacidad de Nielsen por mantenerse al día con los cambios en los hábitos de consumo de medios, especialmente en lo que respecta a la visualización a través de los dispositivos móviles.

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