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Se triplica el consumo de radio online: la evolución de este medio en la última década

Medios de comunicaciónUna radio antigua en una silla en mitad de la naturaleza

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Se triplica el consumo de radio online: la evolución de este medio en la última década

Ana Mora

Escrito por Ana Mora

La radio online logró una penetración del 17,7% en 2021 y logró que su inversión creciera, aunque no llega al nivel de 2019.

El consumo de radio online ha subido durante los últimos años hasta el punto de que se ha triplicado en esta década, con un incremento del 212,6%. A día de hoy, hay más de 22 millones de personas que consumen radio de manera habitual, lo que supone una penetración del 54,6% en España.

Sin embargo, ha disminuido la frecuencia y el tiempo de consumo de la radio desde 2011. En 2021, los oyentes dedicaron 92,1 minutos diarios a la escucha, 18,2 minutos menos que hace diez años. Por otro lado, el consumo tradicional a través de las ondas se ha reducido en un 11,6%.

El consumo diario ha caído casi un 12%, pero el semanal ha aumentado prácticamente un 13%. Pese a todo, el medio se ha reinventado y se ha mantenido gracias al número de personas que lo sigue de manera online, mediante podcasts y aplicaciones.

Crece la inversión publicitaria en la radio

Respecto a la inversión publicitaria, la radio ha sufrido dos importantes caídas en la última década, en 2012 y 2013, años en los que acumuló una bajada del 23,6%. 2020 fue el otro período, en el que cayó un 23% y pasó de 486 millones a 374.

La inversión en 2021 continúa por debajo de los niveles de 2019, pero ha crecido un 10,8%, superando los 400 millones de euros anuales. Un 86,5% va a parar a los tres principales grupos, con el 40,8% de Prisa, el 26,8% de Cope y el 19% de Onda Cero.

Las cadenas generalistas han subido un 3,7 en la última década, pero las temáticas han perdido un 5,1%. La primera cuenta con 11,5 millones de oyentes, mientras que la segunda tiene una base de 13 millones de usuarios.

La Cadena Ser mantiene el liderazgo con 3,9 millones de oyentes, pero COPE ha crecido de forma considerable, con 3,2 millones de oyentes. Onda Cero, por su parte, se sitúa en 1,7 millones de personas, medio millón menos que en 2011.

En la escucha de radio online, se ha triplicado y logró una penetración del 17,7% en 2021. En este sentido, la COPE es la emisora líder, con 535.000 oyentes.

Si nos vamos al medio digital, las emisoras musicales han perdido frente a plataformas de streaming como Spotify, YouTube o Amazon Music. Estas tienen una penetración del 72,9%, aunque cabe destacar que la radio sigue encabezando el formato podcast, ya que el 42,6% de los que escuchamos son programas de radio, frente al 26,8% de música y el 26,3% de humor.

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