27,8 millones de españoles (un 59,3% de la población) han visto cada día la televisión tradicional al menos un minuto en enero de 2025, según los datos de Barlovento Comunicación. En el total del mes el número de espectadores únicos acumulados alcanza los 43,5 millones de personas, lo que supone el 92,4% de los habitantes de España. Eso supone que 3,4 millones de personas no han visto nada de televisión este mes.
Pero, ¿qué cadenas lideran las audiencias? ¿Con qué programas? ¿Coinciden con los telediarios más vistos? A continuación, te traemos un resumen con las claves del comportamiento de los espectadores, los hábitos de consumo televisivo y las cadenas que han tenido el liderazgo en el primer mes de este año que acaba de comenzar. Los datos se han extraído del análisis elaborado por Dos30’ sobre cifras de Kantar Media y del informe de Barlovento Comunicación.
¿Qué cadena ha acumulado la mayor cuota de pantalla en enero de 2025?
Antena 3 continúa en la cresta de la ola por sexto mes consecutivo. Así, esta cadena de Atresmedia ha sido la más vista de España en enero de 2025, alcanzando un 12.6% de share. Ha liderado todos los días de la semana y casi todas las franjas horarias, a excepción del late night que se lo lleva Telecinco. Destacan los datos de la sobremesa y del prime time, donde Antena 3 ha conseguido unos sólidos 17,5% y 13,3% de cuota de pantalla.
En la segunda posición de las cadenas que han triunfado en este último mes se ha situado La1, que ha mantenido su resultado de diciembre de 2024: un 10,4%. En el tercer puesto de la clasificación se ubica Telecinco, que desciende ligeramente respecto al mes previo, pero logra un 8,7% de cuota de pantalla.
Además, según destaca Dos30′, La Sexta ha registrado su mejor arranque de año desde 2021 al conseguir un 6,4% de share. Por su parte, Cuatro ha tenido su mejor mes de enero desde 2017, con un 6,1% de cuota de pantalla en esta ocasión. En cuanto a las cadenas temáticas de TDT, en el podio se sitúan FDF (2,4%), Energy (2,4%) y BeMadTV (2,1%).
Respecto a los grupos audiovisuales, la clasificación de los cinco con mayor éxito son:
- Atresmedia: A3, LaSexta, Mega, Atreseries, Neox, Nova (26,1% de cuota de pantalla en total en enero de 2025)
- Mediaset : T5, Cuatro, FDF, Energy, Boing, BeMad, Divinity (24,2%)
- RTVE: La1, La2, Clan, 24H, Teledeporte (15,7%)
- FORTA: cadenas autonómicas (8,6%)
En el sector de cadenas de pago, ha conseguido la victoria en enero de 2025 Movistar+, obteniendo un 3,7% de share, casi dos puntos más que en diciembre de 2024. La segunda más vista es LaLiga TV por M+, con un 2,5% de cuota de pantalla. Cierra el Top 3 WarnerTV.
Los programas que han arrasado en enero de 2025
Antena 3 Noticias 1 recibe la corona del mes y congrega a 2.125.000 espectadores. Del Top 20 de emisiones en abierto más seguidas de la televisión en enero, este boletín informativo de mediodía aparece en siete ocasiones y Antena 3 Noticias 2, su versión vespertina, en otras ocho. Solo queda espacio para tres retransmisiones de otras cadenas, que en este caso son de La1. Corresponden a la prórroga del partido de fútbol entre el Real Madrid y el Celta de Vigo de la Copa del Rey en el primer puesto, al propio partido en el segundo, y a la entrevista a Belén Esteban en La Revuelta, que queda en la séptima posición de las emisiones más vistas del mes.
Antena 3 también se lleva la palma en el espacio de entretenimiento más visto en enero, con El Hormiguero. Presentado por Pablo Motos y con entrevistas a personalidades de actualidad, el programa congrega en torno al televisor a 2 millones de espectadores y logra un 15% de share. A continuación le sigue el concurso Pasapalabra, que actualmente presenta Roberto Leal, con 1,9 millones de personas como público y un 18,3% de cuota de pantalla. Se lleva el bronce La Revuelta de David Broncano, con su peculiares y humorísticas entrevistas en La1, con 1.796.000 telespectadores y 14,5% de share.
En la categoría de emisiones de pago, los 20 programas más vistos del mes han sido partidos de fútbol, situándose en el podio el Real Madrid – Barcelona de Supercopa del 12 de enero, la emisión posterior este y el Barcelona – Valencia de la Liga retransmitido el 26 de enero.
En cuanto a los telediarios, aunque puedes consultar información más detallada sobre el desarrollo de las audiencias en los boletines informativos en este enlace, el Top 5 se cristaliza, en este orden, con Antena 3 Noticias, Telediario de La1, Informativos T5, La Sexta Noticias y Noticias Cuatro.
Los realities y talent shows con mayor seguimiento en enero de 2025 han sido El Desafío, La Isla de las tentaciones y El capitán en América. Los concursos más vistos, Pasapalabra, La ruleta de la suerte y Atrapa un millón. En el Top 3 de las series que han causado furor están Sueños de libertad, La promesa y Una nueva vida.
Análisis sociodemográfico de las audiencias
El consumo total de televisión tradicional es de 299 minutos por espectador al día (4 horas y 59 minutos), lo que supone 5 minutos menos que en el mismo periodo del año pasado, pero un aumento del 1,7% respecto al mes anterior. En cuanto al consumo híbrido para otras actividades (vídeos en YouTube, contenidos grabados, streaming, videojuegos…), hay 3,3 millones de personas que lo realizan a diario y su promedio es de 58 minutos al día, 4 minutos más que en enero de 2024, según los datos de Barlovento Comunicación.
En la mayoría de targets, Antena 3 ha sido la cadena líder en enero de 2025 en ambos géneros género (destaca que la cadena tiene un 14,7% de share en mujeres), en espectadores de 25 años en adelante y en todos los segmentos de la categoría «hábitat», que tiene en cuenta el número de habitantes del municipio de residencia. Las excepciones son los niños con edades comprendidas entre los 4 y los 12 años, que apuestan mayoritariamente por Boing (11,2%), y los jóvenes entre 13 y 24 años, que escogen La1 (11,0%). También en el target comercial predomina La1 (10,4%).
Las mujeres consumen más la televisión tradicional que los hombres. Ellas han visto de media 24 minutos más al día que los hombres (189 minutos respecto a 165 minutos). En cuanto a la franja de edad que más disfruta de este hobbie frente a la pantalla es la de mayores de 65 años.
A escala autonómica, predomina TV3 (14%), la segunda regional más seguida es Aragón TV (12,2%) y Canal Sur se ubica como la tercera (9,9%), cada una en su ámbito de emisión. En esta categoría regional, les siguen la cadena balear, IB3 (5,6%), y la gallega TVG (9,5%). A escala nacional, Antena 3 mantiene su trono dorado en once comunidades autónomas, con los mejores resultados en Andalucía y en la Comunidad Valenciana. Este primer asiento es arrebatado por La1 en Madrid, La Rioja, País Vasco y Baleares y por Telecinco en Navarra.
Inversión publicitaria en televisión
Por último, con respecto a la inversión publicitaria en televisión, cabe destacar que en enero de 2025 han participado 1.268 anunciantes diferentes en las cadenas de televisión en España que han lanzado 864.409 spots. El más visto ha sido el de El Corte Inglés en Antena 3. Los primeros puestos por los distintos atributos publicitarios son la campaña de Santa Lucía/Seguros; como anunciante, Procter & Gamble España; como marca, Galería del Coleccionista y como sector, el de la distribución y restauración.
