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La Sexta fue la cadena con los bloques publicitarios más largos de 2018

Cuatro, la cadena que más publicidad emitió en 2018

La Asociación Española de Anunciantes (aea) ofrece un resumen ejecutivo de la publicidad en televisión a lo largo del 2018 en las cadenas generalistas.

teleEn los últimos meses, varias cadenas de televisión han puesto en marcha nuevas estrategias publicitarias con el objetivo de adaptarse a las demandas de los espectadores y evitar su huida ante la avalancha y la duración de los cortes publicitarios.

Para conocer qué cadenas han aprobado y cuáles han suspendido el examen de la audiencia, la Asociación Española de Anunciantes (aea) ofrece un resumen ejecutivo de la publicidad en televisión a lo largo del 2018 en las cadenas generalistas.

Así, se observa un decrecimiento de la cantidad de publicidad y “resto de emisión” emitidos en las 4 principales cadenas con respecto a 2017 y la media se sitúa en el 18,9%.

Cuatro se posiciona como la cadena que más “resto de emisión” emitió el pasado año con un 22,9% del tiempo total diario, cifra que desciende desde el 23,2% del 2017.

Telecinco se sitúa en segunda posición con el 19,6%; seguida de La Sexta que, con un 17,6% es la cadena que más ha disminuido su emisión con respecto a 2017 cuando la cifra alcanzaba el 19,1% y, finalmente, Antena 3 mantiene el cuarto puesto como la cadena que menos resto de emisión ha emitido en 2018 con un 16,2%.

En cuanto a los formatos regulados de publicidad, Telecinco disminuye su publicidad del 12,3% al 11,4% y la telepromoción un 0,3% entre 2017 y 2018, pero aumenta la autopromoción en un 0,6% hasta el 5,1%.

Cuatro es la que más publicidad ha emitido, un 13% del tiempo diario, aunque desciende un 0,9% con respecto a 2017. Aumenta su autopromoción, pasando del 2,6% al 3,2% y mantiene su telepromoción en un 0,2%.

Por su parte, la Sexta disminuye un 0,7% su publicidad hasta el 12% y mantiene la duración de la autopromoción y aumenta un 0,1% la telepromoción.

Antena 3 mantiene sus cifras muy estables, con un descenso ligero de la publicidad de un 0,4% hasta el 11%, situándose como la cadena que menos publicidad emite y un tímido aumento del 0,1% en telepromociones y autopromociones.

El panorama cambia en lo que respecta a la duración de los bloques publicitarios con la Sexta siendo la que ocupa la primera posición en cuanto a bloques más largos, con una media de 5 minutos y 29 segundos, muy por encima de la media de 4 minutos y 33 segundos.

Cuatro registra una media de 4 minutos y 57 segundos, seguida de Telecinco con 4 minutos y 9 segundos y Antena 3, con la menor duración de 3 minutos y 53 segundos de media, aunque también registra el bloque más largo del año de 17 minutos y 43 segundos.

De los 5 programas más vistos de 2018, dos son de Telecinco y ambos superan el 18% de ocupación publicitaria. Los otros tres, De Antena 3, rondan el 8%.

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