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De la mano de internet, la esperanza es lo último que se pierde para los medios impresos

De la mano de internet, la esperanza es lo último que se pierde para los medios impresosCorren malos tiempos para los medios impresos, pero sigue habiendo esperanza y esa esperanza pasa por internet. Ésta es la conclusión de un reciente estudio llevado a cabo en Alemania por McKinsey y la asociación alemana de editores de revistas VDZ.

Según este informe, los ingresos generados por las revistas caerán en Alemania en el año 2015 entre 200 y 400 millones de euros. Su facturación, cifrada en la actualidad en 4.000 millones de euros, podría caer hasta los 3.800 y 3.600 millones de euros.

La publicidad será el área más afectada en la pérdida de ingresos por parte de las revistas. De acuerdo con McKinsey y VDZ, la venta de espacios publicitarios podría caer de los 1.400 a los 1.200 millones de euros.

No obstante, y pese a la caída de ingresos publicitarios a través del papel, las revistas incrementarán en un 11% los ingresos generados a través de la publicidad online en 2015. Especialmente fructífera para las revistas será la publicidad online en vídeo.

Mediante la oferta de contenido accesible a través de distintas plataformas y el refuerzo de su presencia digital, las revistas pueden obtener un plus anual en sus ingresos de 250 millones de euros. Asimismo, al recopilación, tratamiento y uso de datos de sus clientes puede proporcionar a las revistas otro plus anual de entre 80 y 160 millones de euros.

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