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Diciembre helado para la presión publicitaria en TV que cae un 6,8%

television-congeladaYmedia ha publicado su informe mensual, con todos los datos de publicidad, consumo de TV, cuota de las cadenas, audiencias y ránking de programas más vistos en televisión, "Diciembre en 5 minutos". El mes de diciembre pone fin a un año atípico en lo que a la publicidad en TV se refiere.

La presión publicitaria, con un total de 255.770 GRP’s, experimenta una caída del 6,8% respecto a diciembre de 2015, mes en el que se alcanzó la cifra de 274.339 GRP’s. Se trata del mayor descenso registrado en los 12 meses de 2016, un año que en conjunto arroja sin embargo un balance positivo. El total de 2016 presenta un dato acumulado total de 2.705.750 GRP’s frente a los 2.620.127, lo que supone un aumento del 3,3%.

Como explica el CEO de Ymedia Jaime López-Francos, "2016 ha sido un año raro. El aumento del consumo, que se ha traducido en buenos datos de ventas por ejemplo en el sector del automóvil, en el aumento del consumo en retail, y en una buena campaña de Navidad con más ventas y movimiento que en años anteriores, acaba sin embargo con un descenso de la presión publicitaria en TV de casi 7 puntos respecto a diciembre el año pasado. Es posible que en parte se deba a un efecto calendario al caer Navidad y Año Nuevo en domingo, pero esto por sí solo no puede explicar un descenso tan pronunciado".

El consumo de TV también baja, aunque de forma más moderada, 1 minuto menos entre semana y 16 minutos menos el fin de semana para el target general de individuos de más de cuatro años respecto al mes de noviembre. Comparándolo con el mismo mes del año anterior son 3 minutos menos entre semana y 10 minutos menos el fin de semana. Adultos y Amas de Casa bajan en ambos casos 5 minutos el consumo entre semana respecto del mes anterior, y considerablemente más en el fin de semana, algo normal teniendo en cuenta que este año las fiestas navideñas han caído en sábado y domingo en ambos fines de semana. Si nos fijamos en los targets jóvenes, sí que ha aumentado levemente el consumo respecto del mes anterior, pero se ha visto reducido respecto del consumo de hace un año.

En cuanto a las campañas más activas de este mes, vuelco total respecto a lo que venía siendo habitual en meses anteriores, con Casa Tarradellas en cabeza con 3.108 GRP’s en su campaña de masas de hojaldre. Coca Cola, con 2.764 GRP’s y su campaña de marca continúa con la tradición de estas fechas en las que aprovecha para felicitar las fiestas e invitar al consumo. En tercer lugar, el supermercado Lidl acumula 2.669 GRP’s. El Corte Inglés es el cuarto, y el último anunciante que supera los 2.000 Grp’s, con un total de 2.351.

Respecto a las audiencias, también se produce un vuelco ya que Antena 3 se sitúa en primera posición tras 27 meses consecutivos de liderazgo de Telecinco. La cadena de Atresmedia consigue un 13,3% de cuota de pantalla, niveles muy similares a los del mes anterior y a los de hace un año. Pero su rival directo, Telecinco, se queda en el 12,8%, 1,5 puntos por debajo del mes pasado y de diciembre 2015. La 1 cierra el pódium con un 11,1% y se supera a si misma con respecto a hace un año y con respecto al dato obtenido hace un mes. La Sexta vuelve a situarse en cuarta posición, con un 6,5% y Cuatro es la quinta con un 6%.

Las cuotas por grupos comerciales colocan líder a Atres Cobertura con un 18,1%, una mejora importante con respecto a los 17,5% que obtenía hace un año. Le sigue TVE con un 17%, el mismo porcentaje que en diciembre de 2015. En tercer lugar, Módulo Tele 5, con un 16,7%, baja 8 décimas respecto del año anterior. Y Grupo Cuatro, con un 10,4%, supera a Atres Afinidad, que se queda en un 8,9%.

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