Consciente de la arrebatadora popularidad de TikTok y de Instagram Reels, cuyos contenidos son consumidos con suma delectación por los centennials y la Generación Alfa, Disney+ ha decidido clonar los vídeos cortos en formato vertical de ambas plataformas. El servicio de vídeo en streaming de la empresa de Mickey Mouse comenzará a imbricar este tipo de vídeos en sus plataformas a lo largo de este año en Estados Unidos con el último de dar fuelle al «engagement», tal y como Disney+ anunció la semana pasada en la feria CES Las Vegas.
Apoyándose en los vídeos cortos y en formato vertical, Disney+ aspira a brindar a sus usuarios «una experiencia más personalizada y dinámica» que convierta en último término su app en un destino diario de visita absolutamente ineludible para su «target».
En el «feed» de vídeos verticales de Disney+ se abrirán paso contenidos originales de formato corto, «clips» particularmente enfocados a las redes sociales, escenas de series y películas y una amalgama de unos y otros contenidos.
«Nuestra intención es integrar en nuestra plataforma los vídeos verticales de tal forma que su consumo resulte totalmente nativo para nuestros usuarios«, explica Erin Teague, EVP of Product Management for Disney Entertainment & ESPN. «No será en modo alguno una experiencia arbitraria e inconexa», enfatiza.
Netflix, rival directo de Disney+, ya lanzó un «feed» vertical el año pasado
No es la primera vez que Disney experimenta con los vídeos en formato vertical, que el gigante del entretenimiento introdujo el año pasado en la app del canal deportivo ESPN.
Apostando por los vídeos cortos y verticales Disney+ desea conectar a todas luces con los usuarios más jóvenes, que están acostumbrados a consumir «clips» de naturaleza breve en su teléfono móvil y rehúyen en términos generales de los formatos largos en los que se cobijan habitualmente tanto el cine como la televisión.
Disney+ es pionero ni mucho menos en la introducción de vídeos verticales en sus dominios. Netflix se descolgó el año pasado con un «feed» vertical de nueva hornada para que sus usuarios pudieran hacer «scroll» como lo hacen habitualmente en TikTok o en Instagram Reels y descubrir así «clips» de sus producciones originales.
