Durante muchos años las cadenas de televisión fueron una fértil fuente de ingresos para Disney allende los mares. Este negocio está, no obstante, languideciendo y el gigante del entretenimiento pretende ahora reemplazar los ingresos publicitarios que brotaban otrora a borbotones de sus canales de televisión por los ingresos emanados de la publicidad personalizada, que desembarcará próximamente en las plataformas de vídeo en streaming de la empresa de Mickey Mouse.
Los usuarios que disfrutan de las plataformas de vídeo en streaming de Disney mediante suscripciones más económicas con publicidad serán confrontados con anuncios personalizados en el futuro. El desembarco de la publicidad personalizada en los servicios de vídeo en streaming de Disney vendrá de la mano de la IA. Los anunciantes tendrán la oportunidad de subir varios anuncios a los servidores de Disney y durante las emisiones en directo en las plataformas de vídeo en streaming de la multinacional estadounidense la IA seleccionará de manera automática aquel spot cuyo contenido se ajuste mejor a lo que acontece en pantalla.
En su apuesta por la publicidad personalizada en el streaming Disney apalancará principalmente la mirada en las retransmisiones deportivas, donde los espacios publicitarios son particularmente onerosos al otro lado del charco. No en vano, en Estados Unidos la compañía está integrando ya programas del canal deportivo ESPN en la plataforma de vídeo en streaming Disney+.
Los anunciantes podrán conectar con grupos muy específicos de público objetivo
A día de hoy los espectadores de las emisiones de naturaleza deportiva suelen ser confrontados invariablemente con idénticos anuncios, pero en el futuro los anunciantes tendrán la posibilidad de conectar con grupos específicos de público objetivo en este tipo de programas, explicaba ayer Josh Mattison, ejecutivo de publicidad de Disney, en la feria tecnológica CES 2025. Además, cuando un evento deportivo se alargue (porque los dos equipos que se enfrentan en el terreno de juego van, por ejemplo, a la prórroga), los anunciantes tendrán la posibilidad de pujar en tiempo real por espacios publicitarios de nueva creación.
En su firme apuesta por la publicidad en el streaming, Disney desea además que el espectador tenga la posibilidad de comprar los productos que se abren paso en los programas directamente desde las apps de sus plataformas de vídeo en streaming. Y las herramientas que Disney brinda a los anunciantes para medir la eficacia de su publicidad en las plataformas de vídeo en streaming se introducirán a escala global.
Actualmente 157 millones de espectadores en todo el mundo ven programas con publicidad en las diferentes plataformas de vídeo en streaming de Disney. Dos terceras partes de esos espectadores están radicados en Estados Unidos, la patria chica de la empresa de entretenimiento.
Como Disney, Netflix está apostando también a lo grande por la publicidad de la que otrora renegaba para llenar las arcas. De acuerdo con las últimas cifras publicadas por la empresa de Los Gatos, más de 70 millones de suscriptores en todo el mundo disfrutan del catálogo de Netflix con pausas publicitarias.
