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Ymedia presenta el estudio de consumo multipantalla Big Eye en Aedemo TV

El efecto multipantalla o cómo medir la realidad de los consumidores

El efecto multipantalla o cómo medir la realidad de los consumidoresLa entrada de nuevos players en el mercado audiovisual ha dado lugar a una transformación en los hábitos de consumo de los usuarios. Las barreras del tiempo y el espacio se han eliminado por completo y nos encontramos ahora ante un consumidor que no diferencia entre dispositivos.

La multipantalla adquiere, de esta manera, más importancia que nunca, sobre todo a la hora de medir qué ven los espectadores, durante cuánto tiempo o a través de qué dispositivo con el objetivo de optimizar las estrategias.

Sin embargo, en este terreno todavía queda mucho por hacer. Aunque hay quien ya se ha adelantado. Ymedia Vizeum ha querido ser pionero en el análisis del consumo multipantalla a través del estudio Big Eye.

Se trata del primer estudio observacional de consumo real multipantalla realizado en España y que destaca porque sus conclusiones no se basan en declaraciones de los encuestados, sino en el control real del uso de los dispositivos a través de una aplicación instalada en los mismos.

De esta manera, a lo largo de dos semanas, la compañía ha querido conocer cómo se produce el consumo de los individuos por días de la semana, por dispositivo, dentro del dispositivo móvil, cuando se hace a través de aplicaciones y cuando a través de browser y como se relacionan estos consumos digitales con el consumo de televisión en cuanto a diferentes variables y targets.

Para presentar los interesantes resultados que se desprenden de él, Antonio Pérez, director de investigación de Ymedia, ha participado en la 34ª edición del Seminario de Televisión Multipantalla Aedemo TV celebrado en Granada, con la ponencia “El efecto multipantalla”.

El efecto multipantalla o cómo medir la realidad de los consumidores

“Big Eye es el esfuerzo que está haciendo el consumidor para no perderse todo lo que esta sucediendo en las diferentes pantallas y ofrece una enorme oportunidad a las marcas”, explica Pérez.

Entre las conclusiones del estudio destacan algunos interesantes datos como que el consumo multipantalla se consolida cada vez más. De hecho, El 98% de los consumidores se conecta a internet mientras ve la televisión con una media de 43 minutos al día.

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No obstante, son las mujeres las que dedican más tiempo a este consumo multipantalla, concretamente, un 30% más que los hombres.

Pero si lo vemos desde la perspectiva diaria, son los jóvenes quienes más consumo multipantalla hace durante la sobremesa y el late night, mientras que los jóvenes y adultos concentran este tiempo en la tarde y el prime time.

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No hay diferencias en el tiempo de consumo de desktop, durante su tiempo de ocio, entre hombres y mujeres y son los jóvenes de entre 14 y 24 años, con 84 minutos al día. quienes más tiempo pasan frente al ordenador para entretenerse.

Son también los que más tiempo usan el móvil alcanzando los 140 minutos diarios, convirtiéndolo en el dispositivo al que más minutos dedicamos en general. En este dispositivo sí que hay diferencia entre hombres y mujeres, ya que estas lo utilizan 6 minutos más al día que los hombres.

Cuando la multipantalla se realiza en móvil, las aplicaciones más utilizadas son WhatsApp, Youtube, Facebook, Gmail, Google, Instagram, Twitter, Wallapop y Clock y se lleva a cabo más en apps que en browser con 26 y 17 minutos respectivamente.

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En el browser, el 41% de las conexiones se realizan en 30 dominios, entre los que destacan Google, Facebook, Outlook, YouTube y Amazon.

En cuanto a las apps, el 48% de las conexiones multipantalla se hacen en 30 apps. Las más destacadas son WhatsApp, Facebook, Market (Play Store y App Store) Gmail y Youtube.

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Los programas que más se ven mientras se realiza este consumo multipantalla son cine, series y deportes.

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En lo que a publicidad respecta, durante el tiempo de consumo multipantalla, los consumidores están expuestos a más del doble de publicidad en internet (1.616 marcas) que en TV (784 marcas), pero recuerdan más del doble de las que han visto en televisión (498) que las que han visto en internet (218).

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