Internet vuelve a coronarse como el medio con mayor penetración en España, con un alcance del 91,0%. Así lo revela la primera ola del Estudio General de Medios (EGM) de 2026, de Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), un estudio que presenta los datos de consumo de los medios de comunicación y analiza el comportamiento de los consumidores en medios como radio, prensa, televisión, cine, Internet o revistas.
El resultado de esta primera ola del EGM 2026 reafirma el rol del medio digital como el centro del consumo mediático, seguido por el medio Exterior (80,1%), que se posiciona como un medio cada vez más establecido, gracias a una tendencia de crecimiento sostenida en su penetración en la audiencia española. En tercera posición se encuentra la televisión, medio que aumenta ligeramente el dato de penetración con un 79,6%, frente a la última ola de 2025, cuando firmaba un dato del 79,3%.
Internet mantiene su liderazgo
Internet continúa reforzando su hegemonía en el consumo mediático en España. En esta primera ola del EGM 2026 alcanza una penetración del 91%, mejorando el 90,7% registrado en la última ola de 2025 y confirmando así una tendencia de crecimiento constante y progresivo.
Dentro del entorno digital, YouTube se posiciona como la plataforma con mayor alcance, con 31.349 visitantes únicos mensuales. A gran distancia se sitúa El País, que registra 8.106 usuarios únicos en los últimos 30 días.
El ranking lo completan RTVE, con más de 4.387 visitantes únicos, Loterías y Apuestas del Estado con más de 3.669, AS con 2.599 y eldiario.es con 2.459 visitantes únicos mensuales.
En cuanto a la penetración por target, el consumo de Internet se mantiene elevado en ambos géneros, con un 89,8% en mujeres y un 92,4% en hombres. Por franjas de edad, destacan especialmente los usuarios de entre 20 a 24 años y de 25 a 34 años, donde la penetración alcanza el 98%.
A medida que aumenta la edad, el consumo desciende de forma progresiva: se sitúa en el 84,8% entre los 65 y 74 años y cae hasta el 57,7% en mayores de 75 años, reflejando aún una brecha generacional en el acceso y uso del entorno digital.
En lo que respecta al perfil de audiencia, Internet presenta una distribución prácticamente equilibrada por género, con un 50,5% de mujeres frente a un 49,5% de hombres. Por edades, la mayor concentración de usuarios se encuentra entre los 45 y 54 años (19,7%), seguida de la franja de 55 a 64 años (17,0%) y de 35 a 44 años (16,2%).
Publicidad exterior se mantiene firma
El medio exterior registra una penetración del 80,1%, posicionándose como el segundo medio con más alcance en España, pero registra un ligero descenso frente al dato firmado en la última ola de 2025, cuando este medio alcanzó un dato de penetración del 81,5%.
Con un total de 34.591 individuos impactados por publicidad en la última semana, Exterior sigue demostrando su eficacia como soporte de gran cobertura. Su presencia estratégica en entornos urbanos y de transporte refuerza su capacidad para captar la atención de las audiencias de forma constante. Entre los formatos más destacados sobresale el mobiliario urbano, con especial peso de las paradas de autobús, que impactan a 20.002 individuos, seguido de los Mupis/Opis (14.136) y las columnas (6.922).
En cuanto a la penetración por targets, el medio Exterior impactó el 79% de las mujeres y al 81,2% de los hombres. Por edades, los mayores niveles de penetración se concentran en los jóvenes de entre 14 y 19 años (87,6), seguidos del grupo de 20 a 24 años (86,9%).
Televisión aguanta el pulso
La televisión se mantiene en el Top 3, impactando al 79,6% de la población en España. El medio televisivo registró un ligero aumento frente al 79,3% registrado en la tercera ola del EGM correspondiente a 2025. Con un total de 188 minutos de consumo por espectador, el medio sigue consolidando su relevancia dentro del mix mediático. En el ranking de las cadenas más vistas, Antena 3 lidera con 17,4 minutos por espectador, seguida de La 1 con 14,7 minutos, Telecinco (9,7), La Sexta (5,1) y Cuatro (3,9).
En los canales temáticos de pago, que alcanzan una audiencia total de 22.673, el liderazgo corresponde a LaLiga por M+, seguido de Liga de Campeones por M+, AXN, National Geographic Channel y Canal Hollywood.
En la primera ola del EGM 2026 registra una penetración del 79,9% en mujeres y del 79,2% en hombres y por edades, la televisión presenta su mayor penetración en los mayores de 75 años, descendiendo de forma progresiva en las franjas más jóvenes, lo que refleja el cambio generacional en los hábitos de consumo.
Radio sigue con su fiel audiencia pese al ligero descenso
La radio tal como señala el primer EGM 2026, se mantiene como el cuarto medio en alcance en España, con una penetración del 54,2% en la primera ola del EGM 2026, lo que supone un ligero descenso frente al 54,9% registrado en la tercera ola de 2025.
A pesar de esta caída, el medio conserva una audiencia sólida y fiel, con un total de 23.399.000 oyentes diarios. En el ranking de emisoras generalistas, Cadena SER lidera con 4.398.000 oyentes, seguida de COPE (3.750.000), Onda Cero (2.070.000) y RAC 1 (1.043.000).
En radio temática, LOS40 ocupa la primera posición con 2.729.000 oyentes, seguida de Cadena 100 (1.606.000) y Cadena Dial con 1.405.000 oyentes diarios.
En cuanto a la penetración por targets, la radio alcanza al 47,4% de las mujeres y al 52,6% de los hombres. Por edades, el mayor consumo se concentra en la franja de 45 a 54 años (64,3%), seguida del grupo de 55 a 64 años (61,8%).
Las revistas caen mientras los diarios repuntan ligeramente
En el caso de las revistas, se registra una penetración del 20,9% en esta ola del EGM, lo que supone un ligero descenso frente al 21,2% alcanzado en la ola anterior.
El medio suma 6.734 millones de lectores en revistas mensuales y 3.015 millones en semanales. En el ranking de cabeceras mensuales, National Geographic lidera con 2,308 millones de lectores, seguida de Vogue con 1,401 millones, Viajes National Geographic (1,228) e Historia National Geographic (1.226 millones).
En el ámbito semanal, ¡HOLA! encabeza el ranking con 1.413 millones de lectores, seguida de Pronto (1.356 millones, Lectura (739.000), Diez Minutos (582.000) y Semana (552.000).
Por targets, las revistas presentan mayor penetración en mujeres (23%) que en hombres (18,7%), con especial concentración en la franja de 45 a 54 años (24,1%).
En contraste, los diarios experimentan un ligero crecimiento, alcanzando una penetración del 12,6% frente al 12,3% de la ola anterior, con un total de 5.281 millones de lectores diarios.
En el ranking de cabeceras más leídas, Marca se sitúa en primera posición con 912.000 lectores, seguido de El País, El Mundo, AS, ABC y La Voz de Galicia.
Cine
El cine alcanza una penetración del 7,8% en la primera ola del EGM 2026, mejorando el dato registrado en 2025, cuando se situaba en el 6,7%. Este crecimiento refuerza su posición como un medio de consumo puntual pero estable dentro del mix de ocio.
En cuanto a los hábitos de asistencia, el 49,5% declara «Nunca» o «Casi nunca» haber ido al cine en este periodo, mientras que un 16,8% afirma haber asistido «1 o 2 veces al año». Por su parte, el 50,5% señala haber ido «alguna vez», lo que evidencia un consumo ocasional pero presente.
Por targets, el cine presenta una penetración del 7,6% en mujeres y del 7,9% en hombres. Los mayores niveles de asistencia se concentran en el grupo de 20 a 24 años, seguido de la franja de 25 a 34 años, consolidando su atractivo entre el público joven.
Los medios se consolidan en un ecosistema de transformación
Los datos de la 1ª ola del EGM 2026 confirman la consolidación de un ecosistema mediático cada vez más híbrido, en el que Internet vuelve a liderar con claridad como el medio de mayor penetración (91,0%), reforzando su papel como eje central del consumo informativo y de entretenimiento.
La publicidad exterior, con un 80,1% de penetración, se consolida como el segundo gran medio de alcance en España, pese a un ligero ajuste respecto a la ola anterior, gracias a su integración en entornos urbanos y de movilidad. Por su parte, la televisión (79,6%) se mantiene estable en el Top 3, con un consumo elevado y especialmente relevante en los públicos de mayor edad.
La radio conserva una base sólida de oyentes diarios (54,2% de penetración), aunque con un ligero descenso, mientras que las revistas retroceden ligeramente y los diarios registran un leve crecimiento. El cine, con una penetración del 7,8%, mantiene su carácter de consumo ocasional, con mayor conexión entre los públicos más jóvenes.
