Medios

EGM SEGUNDA OLA 2006: 20 MINUTOS, PRIMER DIARIO GRATUITO EN DESBANCAR A LOS DE PAGO

El descenso generalizado en el consumo de los medios ha sido el protagonista en la segunda Ola del EGM del presente año 2006. Y son la Televisión e Internet los únicos medios que mejoran su audiencia, a pesar de que los crecimientos no son tan acusados como en ocasiones anteriores, según los datos ofrecidos por la agencia de medios Zenithmedia.

El interés de estos datos estaba centrado en la radio, debido a la reciente polémica de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) y la Cadena Cope, la segunda cadena con más cobertura cuyos datos no han salido reflejados numéricamente en esta segunda oleada, a pesar de la información que adelantábamos el pasado lunes 3 de julio en este medio. No obstante, la cadena de radio ha sacado sus propios resultados en una campaña gráfica en los diarios El Mundo y La Razón, estimando el número de oyentes en 3.500.000 (datos de EGA 2ª Ola 2006). Por su parte, la Cadena Ser mantiene su liderazgo en la clasificación radiofónica, reduciendo ligeranmente el nñumero de oyentes si nos valemos de los datos de lunes a domingo, con 4.735.000 oyentes en el 2º acumulado 2006 y 4.643.000 en la 2ª Ola, pero aumentándolos si nos hacemos eco de los datos de lunes a viernes (4.922.000 oyentes).

En cuanto al medio radio en general (56% de cobertura), mantiene una ligera estabilidad, con una pérdida de una décima en sus niveles de cobertura. En la radio generalista el descenso es mayor, situándose con un 28% de cobertura, mientras que la temática experimenta un ligero aumento de cobertura (30,1%). Son las cadenas 40 Principales y Dial las que se hacen con más oyentes, incrementando en 209.000 y 57.000 los oyentes respectivamente.

Por primera vez en los diarios, un gratuito se sitúa en la primera posición del ranking. 20 minutos desbanca a El Marca, alcanzando los 2.448.000 lectores, 30.000 más que el diario de deportes y 478.000 más que el primer diario de información general, El País Los diarios alcanzan en este acumulado los 15.513.000 lectores, lo que supone un 41,4% de cobertura (con los datos ampliados). El gratuito ADN se incorpora por primera vez con 1.047.000 lectores.

Los medios más afectados han sido las revistas y los suplementos. Las primeras han disminuido 3 puntos su cobertura, uno más que en el 1er acumulado de 2006, quedándose en un 49%. En concreto, las más afectadas han sido las revistas mensuales, con un 14,02% de la audiencia. Las de menor cobertura -las revistas de periodicidad quincenal- han resultado las menos afectadas por este descenso generalizado, obteniendo un 1,212% de audiencia. La audiencia de los suplementos, por su parte, ha disminuido en casi un punto, pasando de un 26,9% a un 25,9% con respecto al primer acumulado de 2006, pese a la incorporación de nuevos títulos como “Yo Dona” con 394.000 lectores.

Internet, aunque en menor medida, continúa su ascenso, pasando de un 20,6% a un 21% (día promedio), en lo que influye la cada vez mayor presencia de internautas mujeres, que en está segunda ola han supuesto el 42,6% de la audiencia.

El cine mantiene su tendencia descendente, con un 5,6% de la audiencia en esta 2ª ola de 2006 y el medio exterior en su segunda entrega de datos mantiene sus niveles de cobertura (50,3%).

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