Medios

El marketing de contenidos eleva un 10% los estrenos de éxito de las cadenas generalistas

El 39,1% de los estrenos en cadenas generalistas esta temporada han triunfado en prime time

Las estrategias de convertir un formato en varios diferentes prolongan longitudinalmente el éxito en el tiempo y transversalmente en toda la parrilla de la semana.

la voz antena 3Las cadenas de televisión se han visto en aprietos en los últimos años, no solo por la fuerte competición entre los propios canales, sino por la creciente popularidad de plataformas de streaming que hacen migrar a la audiencia de televisión lineal.

Es por ello que cada vez son más las cadenas que apuestan por la creación de nuevos contenidos y por reformular sus estrategias para lograr la atención de los espectadores. Y, a juzgar por los datos de esta temporada, parece que les ha funcionado.

Según un informe de Barlovento Comunicación que analiza los estrenos en prime time en televisión, el 39,1% de los estrenos en cadenas generalistas esta temporada han tenido éxito de audiencia.

Esto se debe, en parte, a un cambio de estrategia cada vez más extendido en las cadenas que consiste en fragmentar un programa o contenido de éxito para convertirlo en otro y asegurar la audiencia.

Así, estas estrategias de convertir un formato en varias marcas diferentes, hace que el porcentaje de éxitos de las cadenas generalistas, en especial Telecinco y Antena 3, se eleve un 10%.

Es el caso de Gran Hermano DUO en Telecinco que, a su vez genera otros programas como “El debate de GH DUO”, “GH DUO Express”, “GH DUO límite 24 horas” o “GH DUO límite 48 horas”.

También Antena 3 ha seguido esta estrategia con el talent La Voz que se fragmenta en “La Voz: Asaltos”, “La Voz: Audiciones” o “La Voz Kids” o La Voz Senior”.

Los estrenos más exitosos de la temporada

Sobre los principales estrenos de éxito esta temporada, en concursos/talentshows/realitys han destacado los estrenos de ‘GH DUO’ (Telecinco), ‘La Voz’ (Antena 3), ‘Adivina que hago esta noche’, ‘Cuatro weddings’ y ‘Bake off España’ (Cuatro).

En autonómicas han destacado ‘El conquistador del Pacífico’ (ETB2), ‘Persona infiltrada’ (TV3), ‘Galicia Bonita’ (TVG), ‘Cartes en Joc’ (A punt) y ‘Family Dúo’ (A punt).

En ficción española sobresalen los estrenos de “Vivir sin permiso” (Telecinco), “La caza de Monteperdido” (La1), “Presunto culpable” (Antena 3), “Os Mariachi” (TVG) y “La víctima número 8” (ETB2).

En ficción extranjera destacan las telenovelas de Nova, “Madre Anne”, “Sila” y “El secreto de Feriha” y las series de Divinty “Kara Sevda” y “Amor en blanco y negro”.

En pago, han cosechado éxito, entre otras, las series “Inspectora Marleau”, “La forense”, “Unidad de Investigación” e “Innocent” de Calle 13, “The passage” de FOX, “Harrow” de AXN y “Agatha Christie: el misterio de la guÍa de ferrocarriles” en canal #0.

En entretenimiento han destacado los estrenos de “Prodigios” (La1), “Els meus pares” (TV3), “La nit dels Oscars” (TV3), “Andalucía de fiesta en navidad” (Canal Sur), “Valencians al mon” (A punt), ‘Va a pasar açi’ y ‘Comediants’ (A punt).

En Temáticas de Pago despuntan los programas de #0 “El cielo puede esperar” y “Dar cera pulir#0” del canal #0 y “El roast de José Mota” de Comedy Central.
Y en otras cadenas TDT’s (temáticas) en abierto el éxito de este género se localiza en las versiones de “Cazamariposas” y “GH Duo” diario de Divinity.

Otros formatos de éxito han sido los programas de reportajes “¿Te lo vas a comer?” (La Sexta) y “Hoxe Temos plan” (TVG), y los docusoaps ‘La vida con Samanta’ (Cuatro) y “Un lugar para quedarme” (ATV), “Wild Frank” (DMAX) y “Mujeres asesinas” (TEN).

Otra revelación de la temporada ha sido el debate-show de Telemadrid “Huellas de elefante”.

Por último, en formatos culturales/divulgativos han sido sobresalientes los estrenos de “La transición en Aragón” (ATV), “Mujeres en la granja” (La7 TVCyL), y “Los tesoros del Duero-Douro” (La7 TVCyL).

En otras cadenas TDT’S (temáticas) en abierto destacaron “España después de la guerra: el franquismo en color” en DMAX.

En Temáticas de Pago cosecharon éxito “Nazi megaestructuras” de National Geographic, “Ciudades ocultas”, “Los últimos días de Pompeya” y “Los secretos de Ikea” del canal #0 y “Los templarios y el santo grial” y “Forjado a fuego” de Canal Historia.

Éxitos de la temporada según tipología de cadena

Generalistas:

4 de cada 10 programas estrenados en las cadenas generalistas nacionales han triunfado en el Prime-Time de temporada.

De 46 programas estrenados en el total de las seis cadenas generalistas de cobertura nacional, 18 pueden considerarse como éxito para sus respectivas cadenas, al haber conseguido índices por encima del 100% de la media del canal.

En Telecinco han destacado los éxitos de “GH DUO” y sus programas derivados, un estreno que es una variante de su formato “Gran Hermano”, y que ha cosechado altos índices para la cadena. También la serie española “Vivir sin permiso”, ha sido un éxito para Telecinco.

Los éxitos en el Prime-Time de la temporada de Antena 3 han sido los estrenos de “La Voz” en sus versiones normal y senior, y la ficción española “Presunto Culpable”, con índices por encima del 100.

La 1 ha cosechado éxitos, índice por encima de 100, con la ficción española “La caza de Monteperdido” y con el concurso musical “Prodigios”.

Por su parte, el programa de reportajes de Chicote “Te lo vas a comer” ha sido el único formato de éxito en Prime-Time para La Sexta, con un índice del 146,5.

Cuatro tiene en la temporada tres concursos de éxito, “Adivina qué hago esta noche”, “Cuatro weddings” y “Bake off”, y el docusoap “La vida con Samanta”
En La2, el slot “Días de Cine clásico” ha sido un éxito en el Prime-Time de la cadena pública.

Autonómicas:

2 de cada 10 programas (el 21,3%) estrenados en las cadenas autonómicas han triunfado en el Prime-Time de temporada.

De 94 programas estrenados en el total de las autonómicas analizadas, 20 pueden considerarse como éxito para sus respectivas cadenas, al haber conseguido índices por encima del 100% de la media del canal.

El mayor éxito de la temporada los cosechado ETB2 con el estreno del concurso “El conquistador del Pacífico”, con un espectacular índice 269,9 y el 22,4% de cuota. La serie “La victima número 8” también ha supuesto un relativo éxito para el canal vasco, ya que su índice está ligeramente por encima de 100.

En la catalana TV3 ha sobresalido el éxito el formato de entretenimiento “Els meus pares” y el reality “Persona Infiltrada”. También el programa “La nit dels Oscars” ha supuesto un éxito de temporada en el Prime-Time de TV3.

En la gallega TVG destaca el programa de reportajes “Hoxe Temos Plan”, el concurso “Galicia bonita” y la serie “Os Mariachi”.

En la autonómica aragonesa destacan los éxitos del documental “La transición en Aragón” y el docusoap “Un lugar para quedarme”, ambos con índices por encima de 100.

En la andaluza Canal Sur, ha sobresalido su éxito “Andalucía de fiesta en Navidad”, con un índice de 105,8.

En Telemadrid ha despuntado en el Prime-Time de esta temporada su formato “Huellas de elefante” (108,5).

En la autonómica de Castilla y León, La 7 TVCyL son éxitos el programa “Mujeres en la granja” con un formidable índice de 266,7, y el programa divulgativo “Los tesoros del agua, el Duero-Douro” (150 de índice).

La valenciana A punt ha cosechado cinco estrenos de éxito en el Prime-Time de esta temporada, los concursos “Cartes en joc” y “Family dúo”, el docusoap “Valencians al mon” , el programa de entretenimiento “Va a pasar açi” y el humor de “Comediants”.

Temáticas en abierto:

Se han identificado 16 éxitos en estrenos de Prime-Time de las temáticas en abierto en 5 cadenas diferentes:

Destaca por encima de todo las telenovelas de Nova, “Madre Anne”, “Sila” y “El secreto de Feriha”.

En Dmax sobresale el éxito del documental “España después de la guerra: El Franquismo en color”, el documental “Enigmas de Egipto” y el docusoap “Wild Frank”.

En Divinity destacan sus series turcos Kara Sevda y Amor en blanco y negro, y los programas “GH DUO diario” y “Cazamariposas”.

La temática TEN ha cosechado un éxito de temporada en Prime-Time con el docusoap “Mujeres asesinas”. Y Disney Channel con “El Día de los héroes”.

Temáticas de pago:

2 de cada 10 programas –el 22,2%- estrenados en las cadenas temáticas de pago han triunfado en el Prime-Time.

De 302 programas estrenados en el total de las temáticas de pago analizadas, un total de 67 pueden considerarse como éxito con índices por encima del 100% de la media del canal.

Se han identificado 67 éxitos en estrenos de Prime-Time de las temáticas de pago, de los que se muestran en la tabla los 15 que más cuota han obtenido.

Destacan las series y miniseries extranjeras de Calle 13, Fox y AXN, los programas de entretenimiento del canal #0, “El cielo puede esperar” y “Dar cera pulir #0”, y “El roast de José Mota de Comedy Central”, así como los documentales de National Geografic, canal #0 y Canal Historia.

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