Medios

EL CONSUMO DE LOS MEDIOS EN EEUU CAE POR PRIMERA VEZ EN UNA DÉCADA

El mercado de los medios crece cada día, pero el consumo es otra historia. Por primera vez desde 1997, los consumidores estadounidenses pasaron menos tiempo usando los medios en 2006 que el año anterior. Así, el consumo medio por persona cayó un 0,5% hasta alcanzar los 3.530 horas. Este descenso se atribuye al cambio del comportamiento de los consumidores y a los avances en el mundo digital, de acuerdo con la compañía Veronis Suhler Stevenson (VSS).

“Hay más y más medios y no sabemos realmente si es que la gente está cada vez menos interesada en ellos. Pero una parte del fenómeno es la forma en que la gente está cambiando la manera de consumir los medios”, dice Jim Rutherford, viepresidente ejecutivo de VSS.

Hay que tener en cuenta, sin embargo, que en la predicción de VSS para el periodo entre 2007 y 2011, el gasto publicitario en medios crecerá un 6,8% hasta alcanzar los 885.200 millones de dólares en EEUU. Influye aquí el crecimiento de la publicidad en internet.

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