Medios

Análisis del impacto del Covid-19

El consumo de medios generalistas se dispara en la segunda semana de cuarentena

Los usuarios de diarios generalistas aumentaron un 9% durante la semana del 16 de marzo, en comparación con la semana anterior. Además, el virus Covid-19 también ha impactado en el tiempo medio de lectura que aumenta un 38% los minutos que dedican a la lectura de estos diarios.

medios cuarentena

Transcurre la segunda semana de cuarentena para los españoles, que están dejando claro que sus hábitos han cambiado como lo ha hecho su realidad desde que se decretara el Estado de Alarma en España el pasado 14 de marzo. Muchas son las empresas que están intentando analizar esas evoluciones, en un momento en el que los ciudadanos buscan más información y formas de entretenerse que nunca.

La necesidad de estar informados es más que evidente. De hecho, según la herramienta de medición comportamental de Ymedia, The Human Trace (THT), los usuarios de diarios generalistas aumentaron un 9% durante la semana del 16 de marzo, en comparación con la semana anterior antes de la cuarentena. Además, el virus Covid-19 también ha impactado en el tiempo medio de lectura que aumenta un 38% los minutos que dedican a la lectura de estos diarios.

Si nos centramos en las cifras de las apps de estos medios nacionales, las que han recibido un mayor número de registros son las de El País y 20 Minutos, destacando la primera como la que ha 'sufrido' un mayor incremento de tiempo de lectura. En segundo lugar se encuentra la aplicación de ABC. Por su parte, El Mundo también consigue, aunque en menor medida, que los lectores permanezcan más tiempo informándose en su app frente al que dedicaban en la semana del 9 de marzo.

En cuanto a los datos de las páginas web de estas cabeceras, se aprecia también un incremento considerable de los usuarios que consumen información a través del portal de El País, aunque es la de OKDiario la que consigue un mayor incremento de sus usuarios en dicha comparativa. Por su parte, el resto de los sitios de las demás cabeceras mantienen su número de lectores, a excepción de La Razón, que consigue también aumentar su número de usuarios, aunque en menor medida que las demás. También se incrementan los tiempos dedicados a la lectura, siendo La Vanguardia, seguida de ABC y 20 Minutos las que ostentan el liderazgo.

¿Qué ocurre con la televisión?

Lo cierto es que la televisión ha sufrido un descenso respecto a los datos registrados durante el primer fin de semana de confinamiento. Por lo general, la mayoría de la audiencia se encuentra trabajando (desde sus hogares o presencialmente). Aun así, el pasado 23 de marzo se dedicaron de media 313 minutos, es decir, más de 5 horas, al visionado de contenidos en televisión, lo que supone alrededor de un 40% más del tiempo que se registró el lunes 9, antes de que la crisis del COVID-19 cambiase nuestro día a día.

evolución televisión

Por franjas horarias, es la del 'late night' la que experimenta un mayor incremento del tiempo dedicado durante la cuarentena en comparación con el lunes de la semana anterior, dentro de los hogares con niños y adolescentes de 4 a 12 años. . En este último aumentó la media de minutos dedicados al consumo de contenidos en un 50%. Cabe destacar también que, con el inicio de los contenidos educativos en TVE durante este lunes, la franja de mañana también experimentó un repunte de alrededor de un 14%, de los minutos dedicados por parte del target de 4 a 12 años.

Telecinco sigue siendo la cadena que se cuelga el oro por delante de Antena 3 y La 1 de TVE gracias a hacerse con un 14,4% de cuota de pantalla. Dando un salto hasta los contenidos emitidos, resulta destacable cómo Pablo Motos logró liderar la jornada por encima de los contenidos informativos gracias a los más de tres millones y medio de televidentes que siguieron el estreno de su programa especial 'El Hormiguero: Quédate en casa'.

programas evoluciónLa realidad del ámbito publicitario

Entrando ahora en el ámbito publicitario, se registran valores positivos tanto para Grp’s a formato como a 20", ambos superando a los anotados durante el sábado y el domingo. Mientras que el título de spot de oro del día fue a parar a manos de la pieza de Iberdrola durante los informativos nocturnos de Telecinco gracias a los 7,2 Grp’s a formato a los que llegó.

Adentrándonos un poco más en el ámbito publicitario durante esta cuarentena, podemos comprobar que, durante la primera semana de confinamiento hubo un total de 284 marcas que cesaron su actividad publicitaria. Aunque cabe destacar que todas ellas habían tenido la semana previa una actividad moderada, inferior a los 270 Grp’s. Dentro de estas marcas destacan principalmente aquellas de categorías como lujo, automoción, fragancias o belleza, finanzas, seguros y restauración y, dentro de los anunciantes que optaron por paralizar su actividad podemos destacar Antonio Puig, Henkel o Lexus.

semanas evolucion

Sin embargo, no todo fueron malas noticias sino que al mismo tiempo hubo 126 marcas sin actividad la semana del 9 de marzo, que optaron por comenzar sus campañas en la semana del 16 de marzo. Además, algunas de ellas tuvieron bastante presencia con volúmenes de presión que superaron los 600 Grp´s. Dentro de estas predominan las pertenecientes al sector de la alimentación, uno de los territorios que más ha visto incrementarse su consumo en esta nueva situación aunque también encontramos otros que, en principio, no se han visto especialmente beneficiados durante esta cuarentena como el sector de belleza, ecommerce o alquiler de vehículos.

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