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Un análisis de Publicis Media

El consumo de televisión en España se dispara a niveles históricos nunca antes registrados

Antes de la llegada del Covid-19 a nuestro país, el consumo de televisión estaba experimentando un descenso paulatino desde el año 2012. Las razones son diversas y pasan desde la salida de la crisis económica, que había supuesto una penalización del ocio fuera del hogar, a la llegada de las OTTs en 2015.

consumo televisión

Tras el decreto del Estado de Alarma por parte del Gobierno de España, el consumo de televisión en los hogares se ha disparado. De hecho, en las últimas dos semanas, se han alcanzado niveles históricos nunca antes registrados.

Lo cierto es que, antes de la llegada del Covid-19 a nuestro país, el consumo de televisión estaba experimentando un descenso paulatino desde el año 2012. Las razones son diversas y pasan desde la salida de la crisis económica, que había supuesto una penalización del ocio fuera del hogar, a la llegada de las OTTs en 2015. A esto se le suma el propio acceso de los contenidos de las televisiones nacionales a través de sus páginas web, además de la llegada de las smart TV a los hogares españoles, que permiten un acceso fácil y rápido a las plataformas de contenido.

Publicis Media está realizando un análisis de este fenómeno desde el punto de vista del nivel de exposición de los españoles al medio televisivo. Gracias a este estudio han podido conocer los tres segmentos de la sociedad que reflejan claramente la disparidad frente al consumo que existe entre ellos: Low Viewers (LV), Medium Viewers (MV) y High Viewers (HV). De hecho, durante la primera semana de marzo, el promedio diario de consumo ha sido de 39, 178 y 463 minutos respectivamente.

Durante el confinamiento que están llevando a cabo los ciudadanos en sus hogares, todos los segmentos de la sociedad han visto incrementados su porcentaje de consumo televisivo pero lo han hecho de forma desigual, incrementándose más en aquellos segmentos que menos se exponían a la televisión. Por ejemplo, los Low Viewers han crecido un 37%, los Medium Viewers un 51% y los High Viewers un 29%. Por tanto, la media diaria de consumo en la segunda quincena de marzo se ha posicionado en los 53, 267 y 592 minutos diarios respectivamente.

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En términos absolutos, dos tercios de los españoles, dejando fuera a los que menos consumen, están viendo la televisión –de promedio- casi dos horas más que antes. Concretamente han incrementado su consumo 109 minutos de promedio En definitiva, la televisión ha incrementado su capacidad de contactar con los consumidores diariamente, así como su cobertura potencial a nivel general.

Si en la primera quincena de marzo el alcance de la televisión era del 71,5% de la población, ahora ha sumado 4 puntos, y la cobertura se sitúa en el 75,5%. Entre los segmentos anteriores, el reparto ha sido desigual, el incremento ha sido mayor en aquellos a los que resultaba más difícil contactar a nivel publicitario.  Los LV han aumentado un 13%, que han pasado de 37,9% a 42,6% de cobertura diaria, los MV han aumentado un 7%, del 81,8% al 87,7%, y, por último, los HV, que solo han incrementado un 1 punto, algo normal ya que partían de un 96,5% de cobertura diaria.

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