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EL DIARIO QUÉ! SE SUMA AL FENÓMENO DE LA PRENSA GRATUITA

Nota de Prensa:

El fenómeno de la prensa gratuita sigue creciendo y no sólo en audiencia sino en número de cabeceras. El nuevo año ha traído el nacimiento del diario Qué!, ambiciosa iniciativa de Recoletos en el ámbito de los soportes sin precio. El lanzamiento se ha visto precedido de una intensa campaña publicitaria en prácticamente todos los medios y pasa a reforzar el que es sin duda el fenómeno más importante de los medios impresos en los últimos años.

Initiative ya hizo un análisis de la “revolución de los gratuitos” hace unos meses. El informe confirmaba que tras unos inicios inciertos empañados por las críticas y el escepticismo, la prensa gratuita se había impuesto como un modelo solvente capaz de plantar cara a cabeceras tan asentadas como El Mundo, ABC o el deportivo As. Se hacía referencia entonces a los datos del segundo acumulado del EGM. Los del tercero (febrero-noviembre 2004) no hicieron más que confirmar una evolución ascendente que aún no ha
alcanzado su techo: tanto 20 minutos como Metro Directo volvieron a aumentar su número de adeptos (un 5% y un 3%, respectivamente) y reforzar sus posiciones como tercer y cuarto diario más leídos. En el próximo, será interesante ver qué cambios trae al panorama de los medios impresos la aparición de un soporte gratuito nuevo en el mercado.

Qué! vio la luz el 18 de enero y cuenta con 12 ediciones en otras tantas ciudades españolas (Madrid, Barcelona, Zaragoza, Valencia, Alicante, Sevilla, Málaga, Mallorca, Bilbao, Asturias, La Coruña y Vigo) a través de 7.500 puntos de distribución y con una tirada de un millón de ejemplares. Se convierte así en el diario de mayor difusión del territorio español, pues tanto 20 minutos como Metro directo sólo están
presentes en siete ciudades y tienen unos 700.000 ejemplares de tirada. El resto de diarios
convencionales están lejos de estas cifras. Además, Qué! es el primer gratuito a gran escala editado por un grupo de prensa de pago español. 20 minutos pertenece a la multinacional noruega Schibsted, mientras que Metro es propiedad del grupo sueco del mismo nombre. Recoletos es editor de Marca, Expansión, Actualidad Económica y Telva así como de los gratuitos Diario Médico y Gaceta Universitaria. Sin duda, lo más llamativo del asentamiento de la prensa gratuita ha sido su espectacular progresión.

Desde que EGM comenzó a proporcionar datos, 20 minutos ha aumentado su penetración en un 20% de
media de una acumulado a otro. Entre el Tercer Acumulado de 2004 se registra un incremento de un 5% respecto al segundo del año. Por su parte, Metro, que se incorporó a la medición de EGM una ola después de 20 minutos, registra un ascenso medio del 26% de un acumulado a otro. Entre los dos últimos disponibles el incremento es de un 3%. Este espectacular crecimiento en número de lectores se debe a la propia expansión territorial de las dos cabeceras, que han ido lanzando sucesivas ediciones provinciales
apoyadas en la positiva acogida de las debutantes. De hecho, los gratuitos aún continúan con esta estrategia expansiva. Así, 20 minutos planea extender sus redes a dos ciudades más en el primer semestre del presente año y sacar un gratuito económico: 20 negocios. ¿Encontrará Qué! un hueco en un entorno tan competitivo?
Sin embargo, esta impresionante evolución de la prensa gratuita no se ha visto correspondida con una captación proporcional de ingresos publicitarios. Los diarios exentos de pago están aún infravalorados en las planificaciones publicitarias con unos niveles de inversión muy por debajo de su notable alcance de audiencia. No obstante, su avance también se deja notar en este ámbito. Así, según los datos de inversión
estimada de Infoadex correspondientes al año 2003, la inversión en prensa gratuita representó tan sólo un 3,1% de la inversión total en diarios. Aunque este tipo de diarios fue el único que aumentó su facturación publicitaria respecto al año 2002, nada menos que un 22,1%, frente al descenso de los deportivos (-2,9%),
los económicos (-8,2%), los regionales (-2,7%), los nacionales (-3,9%) y de la prensa en general (-2,3%).

La incorporación de la prensa gratuita ha tenido sin duda mucho que ver en el incremento de la
penetración de la prensa en los últimos años. Y es que tras varios años de pérdida de audiencia y
estancamiento, los diarios comienzan el nuevo siglo con un incremento de lectores que alcanza una de sus mejores cotas en el último acumulado disponible, según el cual llega a un 41,1% de la población mayor de 14 años. Un dato que le coloca como el cuarto medio de mayor alcance tras la televisión (89,6%), la radio (56,8%) y las revistas (55,1%).

Dadas sus características especiales, tanto 20 minutos como Metro presentan un perfil algo diferente a los diarios tradicionales. Si bien ambos tienen un perfil masculino propio de los diarios, los dos cuentan con más lectoras que la prensa en general. Además, superan notablemente en público joven (menores de 34 años) al conjunto de las cabeceras tradicionales, lo que les convierte en soportes más adecuados para llegar a este sector tan complicado. En lo que se refiere a la segmentación por clase social, ambos comparten con el conjunto de diarios una orientación a la clase alta y media alta, pero los gratuitos presentan además una penetración notable entre la clase media y media baja. Por su parte, Qué! busca un igual protagonismo entre hombres y mujeres y llegar al target más atractivo comercialmente: el de 25 a 44 años al tiempo que se orienta principalmente a la clase media.

Además de su edición impresa, formada por unas 24-32 páginas a color fáciles de leer en poco tiempo y en las que se da especial protagonismo a la información local, Qué! cuenta con un portal de Internet basado en un innovador concepto de información mediante blogs personales. Los corresponsales son los propios lectores. Este sistema pretende crear comunidades de internautas que informen al periódico de los temas que más preocupan a los ciudadanos, una idea que no sólo ahorra costes sino que convierte al internauta en periodista e intensifica los vínculos con el periódico y la sensación de cercanía.

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