Medios

Pronóstico en publicidad “This Year, Next Year” de GroupM

El digital acaparará el 50% de los presupuestos en publicidad para 2020

GroupM lanza su pronóstico en cuanto al gasto publicitario que se registrará en 2019 y 2020, y en el que el digital será el rey.

GroupM

Según el pronóstico de medios bianual "This Year, Next Year", presentado por el grupo de investigación de medios GroupM, el crecimiento de la industria de la publicidad en más de 60 territorios en 2019 y 2020. El informe prevé un crecimiento del 3,4% para 2019, algo menor al 3,6% pronosticado el año anterior.

"Mientras que las bases económicas que apoyan a la industria de la publicidad son algo frágiles en este momento, las tendencias de crecimiento se mantienen por ahora", ha dicho Brian Wieser, presidente global de inteligencia empresarial de GroupM.

Entre los países que se llevan el mayor trozo del pastel se encuentran Estados Unidos, China, Brasil, India y el Reino Unido, que representan en conjunto más de la mitad del crecimiento en 2019 y 2020.

Las mejores noticias se las lleva el digital, que dobla su porcentaje hasta alcanzar el 50% en 2020, frente al 25% de 2014. Pese a su acelerado crecimiento, GroupM prevé que tenderá a estabilizarse.

China experimentará un crecimiento del 5,6% en 2020. Brasil, por su parte, destaca por su reversión de la disminución pronosticada del -0.9% en 2019 a una ganancia del 6,1% en 2020. India espera un crecimiento del 14% en 2019 y 13% en 2020. En cuanto a Reino Unido, el país experimentará un crecimiento 6.1% este año, y del 4.6% el próximo, a pesar de las incertidumbres que rodean al Brexit.

En cuanto a la televisión, GroupM prevé que el crecimiento del medio caiga un 3% en 2019 y vuelva a experimentar una subida en 2020 del 1,5%, representando ese año el 30% del gasto en publicidad.

El papel volverá a disminuir en 2019 y 2020, con un descenso del 9,3% y del 5,8% respectivamente. Actualmente representa el 6% del total de la publicidad mundial, en comparación con el 34% registrado hace 20 años.

La radio y los medios de exterior experimentarán, de igual modo, una caída en la cuota de publicidad.

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