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El "fifty-fifty" publicitario de Mediaset convence a Bertín Osborne

en tu casa o en la miaEl nuevo presidente de RTVE no comienza con buen pie su mandato en la televisión pública y es que, ha dejado escapar su programa estrella "En la tuya o en la mía" presentado por Bertín Osborne y que ahora pasa a estar en manos de Mediaset.

Las tensiones entre la productora del programa Proamagna y la cadena vienen de largo, desde la renovación del programa, un acuerdo que se saldó con un resultado menor del previsible por la productora.

Sin embargo, el interés de Mediaset en hacerse con el formato de Osborne dados los buenos resultados que ha obtenido en La 1, ha dado lugar a una oferta con mejores condiciones que finalmente la productora ha aceptado.

De esta manera, la cifra por emisión podría alcanzar los 250.000 euros pasando de 70 a 80 minutos de duración y con un aumento del sueldo de su presentador que podría pasar de los actuales 12.000 euros por emisión a 30.000.

Y es que, Mediaset parte con ventaja en esta negociación por varios motivos. En primer lugar por ser el canal de máxima audiencia, muy por encima de la televisión pública y, en segundo, y más importante, juega con la baza de la publicidad.

De hecho, este ha sido el factor clave que ha hecho virar de rumbo a Proamagna, un 50-50 en los ingresos por publicidad por emplazamiento de producto además de 1.000 euros adicionales por cada décima de share que supere el 18%.

Así, RTVE que carece de publicidad desde el año 2010, se queda en una posición de desventaja al no poder competir en estos términos financieros por su falta de ingresos por esta vía. Así, el programa solo cuenta con emisiones hasta finales de este mes y todo apunta a que En la tuya o en la mía brillará a partir de ahora en Telecinco.

Así, Jareño se estrena en un ambiente interno enrarecido, en el que muchos se quejan de la inadecuada gestión de casi su único formato rentable con acusaciones de por medio hacia la falta de fidelidad de Bertín Osborne a la cadena.

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