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El mercado global de medios crecerá un 5,7% en los próximos cuatro años

A los medios de comunicación parece aguardarles un próspero futuro por delante. Si en 2010 los ingresos generados por publicidad y por ventas en este sector aumentaron un 4,6% hasta los 1,21 billones de dólares en todo el mundo, esta tendencia al alza se mantendrá también en los próximos cuatro años. Así lo concluye un reciente estudio de Price Waterhouse Coopers (PwC).

Entre 2011 y 2015, la industria global de medios protagonizará una escalada del 5,7% hasta los 1,87 billones de dólares.

De cara a los próximos cuatro años, ganarán mucho protagonismo los nuevos medios digitales. Según las previsiones de PwC, en 2015 más de una tercera parte de los ingresos generados por la industria global de medios procederá de los medios digitales. Ayudarán a este crecimiento la generalización de internet y el boom de los smartphones y las tabletas. Los ingresos generados por la utilización de internet móvil crecerán en todo el mundo hasta los 155.000 millones de dólares en 2015.

El auge de los nuevos medios digitales dará fuelle asimismo a la publicidad digital. PwC pronostica que los ingresos generados por la publicidad móvil superarán la barrera de los 8.700 millones de dólares en 2015. La televisión seguirá siendo, no obstante, el medio publicitario número uno. Los ingresos por publicidad en la pequeña pantalla protagonizarán un crecimiento del 6,5% y llegarán en 2015 a los 232.000 millones de dólares.

PwC predice, por otra parte, cambios en el mercado global de medios. Con 554.000 millones de dólares de facturación, la industria mediática europea superará en 2013 por primera vez a la norteamericana (549.000 millones de dólares).

No obstante, será China el mercado internacional de medios que con más fuerza crezca en los próximos años. En esta región, la industria mediática crecerá un 11,6% hasta los 148.000 millones de dólares en 2015. Por volumen de crecimiento, a China seguirá Brasil, con un incremento del 10,5% hasta los 109.000 millones de dólares.

 

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