Medios de comunicación

El País lanza una suscripción digital de pago para su comunidad más fiel

Siguen así la estela de otros periódicos internacionales como The New York Times, The Washington Post, Financial Times, Le Monde, The Guardian, The Wall Street Journal o Corriere della Sera que han visto como su estrategia les ha llevado al éxito financiero, o eso atestiguan los expertos. Al parecer este modelo ha ayudado a que amplíen sus plantillas, tanto in situ como con sus corresponsales, además de ampliar recursos en investigación e innovación.

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No es la primera vez que El País intenta lanzar una suscripción digital de pago. Ya en 2002, el diario nacional lanzó contenidos donde sólo se podía acceder mediante una suscripción equivalente al pago de 20 céntimos diarios. Apelaron a la "madurez del producto" de Prisa para embarcarse en esta apuesta arriesgada. No salió bien. Y es que, el público objetivo no estaba preparado para pagar por los contenidos de uno de los diarios más importantes de la estela nacional, lo que provocó a una vuelta a los orígenes digitales.

Esta tesitura provocó que la máxima competencia de El País, El Mundo, les adelantara por la izquierda y se convirtiera en líder digital durante muchos años, algo que aún pesa en los cimientos de Prisa. Ahora, el diario que dirige Soledad Gallego Díaz intentará otra vez que la suscripción de pago funcione y lo hace a través de un pago de 10 euros mensuales atendiendo a "la evolución de la industria" hacia un entorno predominantemente en Internet.

"2019 ha sido el año en el que por primera vez El País obtuvo más ingresos de la publicidad digital que de la impresa. Pero a diferencia de lo que ocurre con el periódico de papel, que el lector compra en los quioscos o al que se suscribe, la web ha permanecido gratuita, a pesar de ofrecer todos los contenidos elaborados por nuestros periodistas", señalan desde el medio en un comunicado. Por ello, este modelo de suscripción nace con el objetivo de hacer sostenible el futuro de su periodismo con alcance global.

Siguen así la estela de otros periódicos internacionales como The New York Times, The Washington Post, Financial Times, Le Monde, The Guardian, The Wall Street Journal o Corriere della Sera que han visto como su estrategia les ha llevado al éxito financiero, o eso atestiguan los expertos. Al parecer este modelo ha ayudado a que amplíen sus plantillas, tanto in situ como con sus corresponsales, además de ampliar recursos en investigación e innovación.

"Para garantizar que el proyecto pueda seguir creciendo en cobertura y profundidad, mantener una amplia oferta temática y especialización, y seguir contando con muchos de los mejores periodistas de habla hispana del mundo, el diario evolucionará hacia un modelo de suscripción digital, al tiempo que mantiene con toda su relevancia la edición impresa", explican.

Con el cambio de modelo, los lectores podrán suscribirse a la edición digital del diario por una decena de euros al mes. El precio del primer mes será de un euro, sin compromiso de permanencia. Dentro de los diferentes modelos de suscripción digital que existen, el medio apuesta por el denominado poroso, que se implantará globalmente: "los lectores podrán acceder a 10 artículos al mes de manera gratuita y un contador les irá señalando en qué momento están antes de llegar al límite y pedirles que se suscriban para continuar leyendo", comentan. Asimismo, para acceder a algunos artículos será necesario registrarse de manera gratuita y aquellos que ya están suscritos a la versión impresa tendrán acceso a la digital sin coste adicional alguno.

En Madrid, en la calle Miguel Yuste, donde el diario tiene la sede desde su nacimiento, y en otros puntos de España trabajan para todas sus plataformas cerca de 380 periodistas, además de un importante número de profesionales en las áreas de producto, tecnología, marketing, negocio y administración. "Este gran cambio es el inicio de un nuevo y emocionante camino, un paso imprescindible para sostener el mejor periodismo y seguir sirviendo a la sociedad", añaden. Habrá que esperar para conocer si este (re)lanzamiento funciona y le trae a El País el éxito que sí han alcanzado otros medios internacionales.

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