Medios

La migración de anunciantes al mercado de EE.UU. se deja notar en el precio de la publicidad

El precio de la publicidad cae en Europa y la culpa es del RGPD

Las primeras consecuencias del RGPD se dejan notar en la industria. Desde el 27 de mayo el precio de la publicidad en Europa ha descendido un 10%.

La entrada en vigor del Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) ha generado gran preocupación en el sector por el impacto que podía tener en el negocio.

La necesidad de adaptarse a la normativa en tiempo récord, junto a la confusión reinante y la amenaza de multas millonarias en caso de violación de la ley, ha puesto a los marketeros en alerta.

Y es que, son muchos los que han visto en esta regulación más perjuicios que beneficios y no solo para anunciantes y agencias, sino también para usuarios y medios. Unas consecuencias que, parece, comienzan a dejarse notar en términos económicos.

El temor de los anunciantes se ha traducido en una bajada de precios de la publicidad en territorio europeo de entorno al 10%. Así lo refleja un estudio de Ezoic, que recoge Dircomfidencial, y en el que se muestra, a través de un gráfico, una caída evidente a partir del 27 de mayo, día de entrada en vigor del RGPD.

Desde entonces, aunque hubo en un principio cierta recuperación, la tendencia ha seguido a la baja. La otra cara de la moneda la encontramos en el mercado estadounidense en donde los precios se han incrementado, sobre todo, en los últimos días, aunque, la trayectoria ha sido irregular.

Más acusadas son las caídas en compra programática, ámbito en el que los descensos de transacciones llegan a alcanzar hasta el 40%.

A la luz de las cifras, parece evidente que se ha producido una migración de anunciantes que han dejado de lado el mercado europeo y sus trabas legales optando por el territorio estadounidense.

Los principales perjudicados de esta situación son los medios que ya en su momento alzaron la voz para advertir de las consecuencias de la regulación en su modelo de negocio e incluso muchos otros han optado por restringir el acceso a los usuarios europeos. Sin embargo, en un ecosistema interconectado, el daño, aunque comience en los publishers, se extenderá sin duda alguna, a anunciantes y usuarios.

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