Medios

En 2011 hubo 5,4 lectores que compartieron periódico como consecuencia de la situación económica y social

AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación) y OJD (Oficina de Justificación de la Difusión) acaban de publicar los resultados del estudio Lectores por Ejemplar 2012, un análisis de la relación en los medios impresos entre su difusión y su audiencia entre 2000 y 2011. En él, se observan las variables clave que explican el ratio lectores/ejemplar y los distintos valores que se arrojan para la prensa diaria, los suplementos dominicales y las revistas.

La prensa diaria se caracteriza por el marcado carácter informativo, lo que implica que se consume, más que por entretenimiento, por necesidad de conocimiento de la actualidad del entorno que nos rodea que, cuanto más cercano es, mayor interés despierta. Así, los datos del estudio muestran un incremento del ratio lector/ejemplar en la prensa de información general en un 5% en el año 2004, cuando se produjo un cambio de gobierno, pasando de 4,7 lectores en 2003 a 4,9 en 2004 y volviendo a 4,7 otra vez en 2005.

Una tendencia que se ha multiplicado desde 2009, y como consecuencia de la situación económica, social y política, haciendo que el ratio de la prensa de información general haya aumentado hasta 5 lectores por ejemplar, un 8% más que entre 2006 y 2008. En 2011, la cifra se ha elevado hasta los 5,4 lectores. Por otro lado, la prensa económica se ha elevado hasta los 3,3 lectores por ejemplar, un 43% más que entre 2006 y 2008, y el ratio de la prensa deportiva ha aumentado un 31%. En cambio, la prensa diaria gratuita ha evolucionado de forma estable en los últimos seis años debido al paralelismo claro entre lecturas y ejemplares distribuidos.

Así, las lecturas totales de prensa diaria de pago han pasado de 16.922.000 en 2000, con una difusión de 3.920.507 ejemplares, a 20.172.000 en 2011, con una difusión de 3.307.345 ejemplares. De esta prensa de pago, la prensa de información general aporta el 89% de los títulos en el mercado, frente al 7% de la prensa deportiva y el 4% de la prensa económica, y representa el 78% de los ejemplares difundidos y el 74% de las lecturas de prensa.

En cuanto a los suplementos, el estudio de AIMC y OJD apunta a que el mayor ratio de lector por ejemplar se obtiene entre los lectores más jóvenes y más urbanos.

Por otro lado, a pesar de la diversidad de las revistas en términos de contenidos, canales para su difusión, periodicidad, etc., presentan un ratio relativamente estable con un promedio de 4,4 lectores por ejemplar y 5,6 en el último año. Pero el ratio de lector por ejemplar es más elevado en las publicaciones semanales que en las mensuales, un 7% por encima, probablemente porque ofrecen contenidos de interés más general y de mayor actualidad.

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