Medios

Ferrari (Onda Cero) en #MassMedia: "La publicidad local y regional se ha hundido entera. Los medios tenemos la culpa"

Este jueves nos hemos desplazado desde MarketingDirecto.com al Hotel Meliá Castilla para asistir al IV Encuentro Mass Media, “El mapa del sector, en continua metamorfosis”, que organiza la apd junto a Dircom y Deloitte.

Una de las últimas intervenciones de la jornada ha sido la de Javier González Ferrari, presidente ejecutivo de Onda Cero, quien nos ha hablado del panorama de la radio, "el clásico, en la cresta de la ola".  La radio está sobreviviendo a este tsunami gracias a sus más estrechos márgenes, según aseguraba Ferrari. "La publicidad local y regional se ha hundido entera y los medios tenemos la culpa por no adaptarnos a la realidad", continuó exponiendo el ponente.

Y es que "la radio como medio es el más fiable, está perfectamente integrado en el mensaje. Pero no hay consumo, no hay publicidad", aseguró Ferrari. Así que "los medios no encuentran ni locos la forma de salir de la crisis" aunque los locutores radiofónicos "son los principales prescriptores de la audiencia".

Ferrari dijo además que el sector ha "congelado" la radio digital y "así se ha acordado por todos".

Para ver el vídeo de esta ponencia, pulse aquí.

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