Medios

Ferrari (Onda Cero) en #MassMedia: "Los medios no encuentran ni locos la forma de salir de la crisis"

Este jueves nos desplazamos desde MarketingDirecto.com al Hotel Meliá Castilla para asistir al IV Encuentro Mass Media, "El mapa del sector, en continua metamorfosis", que organizaba la apd junto a Dircom y Deloitte.

Una de las últimas intervenciones de la jornada fue la de Javier González Ferrari, presidente ejecutivo de Onda Cero, quien nos habló del panorama de la radio, "el clásico, en la cresta de la ola". La radio está sobreviviendo a este tsunami gracias a sus más estrechos márgenes, según aseguraba Ferrari. "La publicidad local y regional se ha hundido entera y los medios tenemos la culpa por no adaptarnos a la realidad", continuó exponiendo el ponente.

Y es que "la radio como medio es el más fiable, está perfectamente integrado en el mensaje. Pero no hay consumo, no hay publicidad", aseguró Ferrari. Así que "los medios no encuentran ni locos la forma de salir de la crisis" aunque los locutores radiofónicos "son los principales prescriptores de la audiencia". Ferrari dijo además que el sector ha "congelado" la radio digital y "así se ha acordado por todos".

El presidente ejecutivo de Onda Cero dijo además que las administraciones públicas tienen deudas "bastante notables" y que "no son ninguna tontería" con las empresas radiofónicas como publicidad institucional. "Los cajones de esas administraciones están llenos de facturas impagadas en sanidad, educación o servicios; pero también acumulan un pufo que nos afecta a las empresas radiofónicas muy seriamente", añadió. "Nuestra esperanza es que de esos 35.000 millones de euros que el gobierno central dice haber inyectado en las corporaciones locales y autonómicas, al menos una parte se destine a pagar las deudas que mantienen con nosotros que, no son ninguna tontería", ha aseverado Ferrari.

Además, explicó que las radios ya se empiezan a conformar con ver algún talón con fondos, a poder ser, "que nos debe alguna administración". "Cuando se ha cortado eso nos hemos encontrado con que nuestro 50% de ingresos que venían de la radio local y la regional o autonómica, pues ya no están", dijo Ferrari.

Por otro lado, insistió en que la radio "necesita una reestructuración", denunció la existencia de 3.000 emisoras piratas y se mostró convencido de que dicho medio se encuentra "no en la cresta de una ola, sino de un tsunami". El presidente Ejecutivo de Onda Cero, a su vez, reconoció que en los 37 años que lleva en los medios de comunicación "nunca he vivido una crisis de esta profundidad y de esta incertidumbre". "Las crisis que he vivido sabíamos de dónde venían y cuál era el camino para salir. Ahora no encontramos la manera de salir", añadió.

Por último, Ferrari lamentó el "dineral" que las cadenas de radio están abonando por un "negocio inexistente" como es el de la radio digital.

Para ver el vídeo de esta ponencia, pulse aquí.

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