Medios de comunicación

El gasto publicitarios de los servicios de vídeo en streaming no decae

Netflix y compañía y su furibundo derroche publicitario en tiempos de pandemia

En el ramo del vídeo en streaming la inversión en publicidad logrará escapar de la garras de la crisis y no será víctima de merma alguna, según Zenith.

netflixLa lucha por la soberanía en las pantallas de los televisores está actualmente en su momento más cruento. Las grandes plataformas de vídeo en streaming luchan con uñas dientes contra las tradicionales cadenas de televisión invirtiendo miles de millones de euros en contenidos de producción propia.

Pero Netflix y compañía no solo invierten a manos llenas en la producción de sus propias series y películas. También tiran la casa por la venta en lo referente a la inversión en publicidad.

Si bien el gasto publicitario se contraerá este año un 8,7% en todo el mundo, de acuerdo con las previsiones de Zenith, la depreciación no afectará en modo alguno al ramo del vídeo en streaming. En este segmento la inversión en publicidad logrará escapar de la garras de la crisis y no será víctima de merma alguna, asegura Zenith.

En algunos mercados (el alemán, por ejemplo) los expertos barajan cifras de crecimiento de hasta el 2% en el sector del vídeo en streaming. "El principal motor de crecimiento en este segmento es la creciente competencias entre los diferentes proveedores de vídeo en streaming , que conectan con grupos muy específicos de público objetivo mediante conceptos diferentes y ofertas modulares de suscripción", explica Jennifer Andree, CEO de Zenith en Alemania, en declaraciones a Horizont.

El gasto publicitario emanado de los servicios de vídeo en streaming se vierte fundamentalmente en la televisión (+4%) y en las plataformas digitales (+7,7%). Estas últimas plataformas parecen abocadas a beneficiarse por encima de la media de las inversiones en publicidad al alza de Netflix y compañía. Zenith prevé en este segmento un incremento en el gasto del 8,3% en 2021 y del 5,1% en 2022.

La inversión publicitaria de Netflix y compañía logrará sortear los recortes solapados al coronavirus

La publicidad digital engulle hoy por hoy el 57% del pastel publicitario global de las plataformas de vídeo en streaming. En 2019 la proporción era ligeramente inferior, de solo el 53%.

En vista del gasto masivo en publicidad de los servicios de vídeo en streaming, las tradicionales cadenas de televisión deben poner cuidado en no quedarse atrás (como parece que se están quedando a todas luces).

Solo en Estados Unidos Netflix y compañía aumentaron el año pasado su inversión en publicidad en nada más y nada menos que un 142%, mientras que las cadenas de televisión incrementaron su gasto publicitario en apenas un 15%.

En Reino Unido la inversión publicitaria emanada de la industria del vídeo en streaming pegó en 2019 una zancada del 79%, nuevamente por delante del gasto puesto sobre la mesa por las cadenas de televisión (+34%).

"Actualmente el consumidor está confrontado con un enorme y a menudo confuso abanico de ofertas de vídeo y todos los proveedores luchan lógicamente por captar su atención", subraya Christian Lee, global managing director de Zenith.

"Los proveedores de vídeos deben solventar esta complejidad y ofrecer al consumidor el entretenimiento que se ajuste exactamente a sus preferencias personales con un mínimo esfuerzo por su parte. Los proveedores que brindan experiencias convincentes a sus clientes y sus más que meros depositorios en la nube de series y películas tiene más posibilidades de crecer a largo plazo", asevera Lee.

De cara a los próximos años la inversión en publicidad de los proveedores de vídeo será, no obstante, bastante menos furibunda que hasta la fecha. Puesto que las cadenas de televisión se verán obligadas a echar irremediablemente el freno de la inversión por la caída de sus propios ingresos publicitarios, el gasto de las plataformas de vídeo en streming tenderá a estabilizarse.

Zenith estima que en 2021 el gasto publicitario de los proveedores de vídeo se mantendrá inalterable y en 2022 protagonizará solo un leve incremento del 1,3%.

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