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Grupo Consultores presenta el primer estudio sobre productoras de cine publicitario

El Grupo Consultores ha presentado el productionScope, una investigación sobre las tendencias en la producción publicitaria y la reputación e imagen de las productoras en España. Se trata de la primera edición del Estudio de Imagen de las Productoras de Cine Publicitario que se lleva a cabo en España. Es una herramienta clave que MarketingDirecto.com ha podido conocer de primera mano, para la toma de decisiones estratégicas de posicionamiento en el mercado, fidelización de clientes y realizadores, motivación de equipos, comunicación y nuevo negocio.

La muestra del estudio la han compuesto un total de 181 entrevistas cuantitativas y cualitativas realizadas a anunciantes, agencias, profesionales de las productoras y anunciantes. Además, el 77% de los entrevistados trabajan en Madrid, un 19,2% lo hace en Barcelona y un 3,1% pertenecen al resto de España.

En cuanto al número de productoras con las que trabajan, los anunciantes lo hacen con una media de 2,82 y las agencias con una media de 4,8 productoras.  Los aspectos que debe reunir la productora ideal para los entrevistados: son el servicio (involucración y capacidad de respuesta) para el 53,6%, buena realización para el 53% y buena calidad precio para el 27,2%.  Los aspectos menos valorados son el briefing (2%) y la creatividad (11,3%).

Por otro lado, un 53% de los entrevistados considera que la calidad en el diseño de producción es importante y un 55,6% le da mucha importancia a la experiencia previa con la productora. En cuanto al futuro del sector de la producción, los entrevistados consideran que se percibe como una combinación de ambos mundos, donde las productoras que consigan ofrecer lo mejor de ambos serán las elegidas. La utilización de soportes alternativos al spot de televisión convencional será cada vez más evidente. Además, se buscarán "productos" integrados.

El vídeo de la presentación de este estudio estará disponible en MarketingDirecto.com.

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