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Hacen falta directores digitales en los medios tradicionales

Hacen falta directores digitales en los medios tradicionalesParece ser que es un buen momento para ser director creativo digital, o al menos es lo que parece al juzgar por el número de puestos que se esperan cubrir. Y es que, después de un momento de auge, el concepto de CDO parecía haber entrado en declive en el mundo de los medios tradicionales, el puesto está volviendo a ser importante.

Time Inc. está buscando su primer director creativo digital después de que Jack Griffin fuera nombrado CEO de Meredith en agosto. Gannett y Clear Channel todavía siguen buscando profesionales que cubran estos puestos después de siete meses, y Wenner Media, que contrató a su primer CDO en 2008, también está buscando alguien que desempeñe ese trabajo, informa Ad Age.

El papel que tienen los directores creativos digitales ha evolucionado bastante desde que empezaran a incluirse en los organigramas de las empresas. En 2005, Jason Hirschhorn se convirtió en uno de los primeros CDO cuando entró a ocupar ese puesto en MTV Networks. Al año siguiente, George Kliavkoff ocuparía el puesto de director creativo digital en NBC Universal. Pero actualmente MTV, NBC y Time Warner no tienen a nadie que ocupe ese papel.

Durante un tiempo, el papel del CDO era considerado como un puesto consultivo que implicaba lograr muchos acuerdos a medida que los medios tradicionales trataban de adaptarse a las plataformas digitales. Ahora, los directores creativos digitales están divididos entre aquellos que tienen autoridad operacional real y aquellos cuyo trabajo es estar a la cabeza de la tecnología y los medios de comunicación. Como recuerda Hirschhorn, “cuando estás dirigiendo no estás necesariamente innovando”.

Lo cierto ahora es que los medios, incluso en los móviles, iPads y televisiones con conexión a internet, ya no son un negocio creciente. Es decir, ya no es un negocio en el que construir o adquirir nuevas empresas que puedan tener o no alguna conexión con las marcas mediáticas o con los formatos tradicionales. “El papel está transformándose ahora en una persona que dirige los negocios digitales autónomos. El papel de alguien que está a cargo de infundir lo digital en los negocios del día a día es menos necesario” afirma Michael Wolf, antiguo director operativo de MTV Networks y fundador de Activate.

Que una compañía designe un director creativo digital puede significar que está por detrás, o que hay un desacuerdo interno sobre la estrategia a desarrollar. O simplemente puede significar que se necesita una figura ejecutiva que piense constantemente en el futuro y sin responsabilidades operacionales diarias. A medida que la tecnología evoluciona, las cosas pasan de algo novedoso a ser la manera estándar de hacer las cosas. Además, los negocios necesitan encargados de hacerlos creer, además de que puedan identificar las oportunidades.

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