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#Infoadex: La inversión publicitaria en televisión cayó un 16,8%, hasta los 1.643,9 millones de euros en 2012

#Infoadex: La inversión publicitaria en televisión cayó un 16,8%, hasta los 1.643,9 millones de euros en 2012El análisis de la Inversión Real Estimada en el medio Televisión se ha realizado a partir del control de Infoadex y, principalmente, gracias a los datos aportados por un panel de anunciantes, a la colaboración del Comité Técnico del Estudio de Inversiones y a las declaraciones de ingresos publicitarios hechas en la mayoría de los casos por las propias cadenas de televisión.

El estudio mantiene este año la nueva clasificación de los operadores de televisión que ya se introdujo en la edición del año pasado, y que los divide en cuatro grupos: Televisiones nacionales en abierto, Televisiones autonómicas, Canales de pago y Televisiones locales.

Para mayor claridad en el análisis de los datos, en el grupo de las Televisiones nacionales en abierto todas aquellas que no hayan alcanzado un volumen de inversión igual o mayor a 20 millones de euros en 2012 aparecen englobadas dentro de un resto en el apartado correspondiente.

Es necesario tener en cuenta en el apartado de las Televisiones nacionales en abierto que, a los efectos de este análisis, se han integrado bajo el paraguas ‘grupo’ los canales de TDT que son 100% propiedad de la cadena (multiplex).

En 2012 la inversión publicitaria de las Televisiones nacionales en abierto controladas por Infoadex se ha situado en 1.643,9 millones de euros, lo que ha supuesto un decremento del -16,8% respecto a los 1.977,0 millones de 2011. Este grupo de televisiones concentra el 90,6% del total de la inversión recibida por el medio.

El Grupo Tele 5, que es líder por su cifra absoluta, se ha situado en 2012 en una inversión de 821,5 millones, situando su cuota en el 45,3%, lo que significa una caída de -15,7% frente al mismo periodo del año anterior.

El Grupo Antena 3 TV obtiene una facturación publicitaria de 639,0 millones frente a los 681,5 millones de 2011, con lo que presenta un decrecimiento que se sitúa en el -6,2% y una cuota del 35,2% en 2012.

El Grupo La Sexta, con una cifra de inversión publicitaria de 115,0 millones presenta una caída frente al año anterior del -54,9% y una cuota de participación del 6,3%, teniendo en cuenta que este grupo incluye datos de enero a septiembre de 2012, incorporándose los mismos al Grupo Antena 3 tv en octubre.

Disney Channel muestra en 2012 una inversión estimada de 26,3 millones y una cuota de participación del 1,4%.

Por su parte, el grupo de las Cadenas autonómicas disminuyó en su inversión el -36,0%, al pasar de 198,0 millones en 2011 a 126,8 millones en 2012. La cuota sobre la inversión total en Televisión de las Cadenas autonómicas, ha decrecido un punto y nueve décimas situándose en el 7,0% frente al 8,9% que alcanzaron en el año 2011.

Los Canales de pago han registrado en 2012 una inversión publicitaria de 43,1 millones de euros frente a los 60,2 millones del año anterior, presentando un decrecimiento del -28,5% y alcanzando el 2,4% del total de la facturación publicitaria del medio.

#Infoadex: La inversión publicitaria en televisión cayó un 16,8%, hasta los 1.643,9 millones de euros en 2012

A pesar de la caída, la televisión se mantiene como el primer medio en volumen de inversión, seguido por internet. Y es que “estamos en un mercado latino donde la televisión es el medio en que más se invierte, pero en otros países europeos internet ya es el primer medio, incluso por delante de la televisión”, afirmó Pedro Villa en la presentación, que recordó que las nuevas generaciones ahora consumen más internet que cualquier otro medio, por lo que la situación todavía podría cambiar.

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