La inversión publicitaria alcanzó en enero de 2026 en España 438,3 millones de euros, repartidos entre soportes digitales y no digitales. La cifra supone un incremento del 3,2% respecto al mismo mes de 2025, cuando el volumen registrado fue de 424,5 millones de euros, según datos de InfoAdex.
El 57,95 % de la inversión total durante estas primeras semanas del año ha ido a parar a medios digitales (casi tres de cada cinco euros), que han recibido a lo largo del mes 254 millones de euros; mientras que los medios no digitales han obtenido de manos de los anunciantes 184,3 millones de euros.
Como cada mes, desde MarketingDirecto.com – MKD, analizamos en profundidad la información facilitada por InfoAdex, que incluyen tanto los medios controlados como aquellos soportes no auditados directamente, cuya inversión se estima a partir de información declarada y proyecciones del mercado publicitario.
La inversión publicitaria en enero de 2026
El medio que más ha destacado en función a su volumen de inversión, como es habitual, es la Televisión, que aventaja con creces a los demás formatos habiendo conseguido un total de 141,8 millones de euros. Esta suma es un 1,6% mayor que en enero del año pasado, reflejando un ligero repunte en este tramo de principios de año. La inversión en TV se distribuye entre 114,5 millones de euros al non digital y solo 27,3 millones en digital.
En segundo lugar se sitúan Search, que ha obtenido 74,8 millones de euros a lo largo del mes; un 5,4% más que el año pasado. En tercera posición se ubica otro modelo nativo digital, el ecosistema de Redes sociales. Estos espacios virtuales han sido destino de 61,4 millones de euros en enero; lo que suponen una evolución del 8,2% respecto a 2025, reflejando la tendencia en auge de las marcas a invertir en influencers y en campañas en estas plataformas.
A continuación según la cuantía de la inversión, aparecen los Diarios + Dominicales, que mantienen un nivel de inversión muy similar al del año anterior, con 47,3 millones de euros frente a los 47,4 millones registrados en enero de 2025, lo que se traduce en una ligera variación del-0,2%. Del monto total, 30,8 millones de euros se han invertido en versiones digitales y 16,5 millones, en periódicos físicos.
Radio + Audio digital, que ocupa el quinto puesto por inversión, refleja un descenso del -4,8%, habiendo obtenido 37,5 millones de euros. En su mayoría yacen en medios no digitales (31,4 millones de euros), mientras que la versión digital atrajo 6,1 millones de euros. Con relación a Websites, incrementa su inversión en el mes analizado un 9,9% y llega a 35,9 millones de euros. En el caso de Exterior, su cifra asciende un 6,6% hasta los 26,2 millones de euros.
El medio Revistas registra una inversión de 11,9 millones de euros e incrementa su cifra de inversión en un 0,5% frente al mes de enero de 2025. Cine, último medio por volumen de inversión, experimenta un pequeño repunte del 1,1% respecto al mismo periodo del año anterior, y se sitúa en 1,5 millones de euros de inversión publicitaria.
¿Cuáles son los medios que más han evolucionado?
En cuanto al análisis de los medios que más han variado en comparación con enero de 2025, Websites ha sido el soporte que más ha crecido (+9,9%), seguido por Redes Sociales (+8,2%) y por Exterior (+6,6%). En el otro polo, los únicos medios que reflejan datos inferiores a los de este mismo mes pero del año pasado son Radio y Audio digital, con una caída del -4,8%, así como una poco significativa reducción del -0,2% en Diarios y dominicales.
