La inversión publicitaria en medios en España se ha situado durante los once primeros meses de 2025 en un total de 5.537,7 millones de euros. Esta cifra supone un tímido 0,3% más que en el periodo enero-noviembre del año anterior, según indica InfoAdex.
De ellos, los soportes que más parte del pastel se han llevado han sido la televisión, que se sitúa en cabeza con una gran ventaja, seguido por los motores de búsqueda, las redes sociales y los periódicos.
En el caso de noviembre, la cuantía apenas ha sido un 1,0% más alta que en el mismo mes de 2024. El medio que más ha caído frente al año pasado es el cine, que ha visto disminuida su cuota un -29,6%.
A continuación, desglosamos la inversión publicitaria, segmentada entre medios digitales y no digitales, con base en los datos de InfoAdex.
La inversión publicitaria en noviembre de 2025
Durante el mes de noviembre de 2025, la inversión publicitaria alcanza los 610,1 millones de euros, lo que -tal como se mencionaba- supone un aumento del 1,0% respecto al mismo periodo del año anterior, cuyo volumen fue de 604,0 millones de euros.
Televisión, primer medio por volumen de inversión publicitaria, presenta un descenso del -4,6% frente al mes de noviembre de 2024 y concentra una inversión de 175,2 millones de euros. Search se sitúa en segunda posición, con 103,0 millones de euros, lo que representa un incremento del 6,7% respecto a 2024.
Los Diarios y Dominicales se colocan en tercer lugar, con 81,9 millones de euros. Esta cifra se traduce en un crecimiento del 1,9% frente a los 80,4 millones registrados en noviembre de 2024. Redes Sociales se coloca en cuarto lugar y eleva su cifra de inversión en un 4,9%, hasta un volumen en el periodo analizado de 76,2 millones de euros.
Radio y Audio digital se mantiene en quinto puesto, con una inversión de 60,1 millones de euros y un retroceso del -3,9% respecto al mismo mes del año anterior. Por su parte, Otros Websites anotan una inversión de 49,3 millones de euros, lo que implica un incremento del 6,3% en el mes analizado.
En el caso de Exterior, registra un +5,8%, de incremento y alcanza los 35,1 millones de euros. Revistas es el medio que más crece en el mes analizado, con una inversión controlada de 26,2 millones de euros, lo que supone un repunte del +7,8% frente al mes de noviembre de 2024. Cine, último medio por volumen de inversión, muestra un acusado descenso del -29,6% respecto al mismo mes del año anterior y se limita a recibir 3,0 millones de euros de inversión publicitaria.
La evolución de la inversión entre 2024 y 2025
En base a lo anterior, la inversión publicitaria en los once primeros meses del año alcanza los 5.537,7 millones de euros, lo que supone un ligero incremento del +0,3% en comparación con el mismo periodo de 2024, que ascendió a 5.519,2 millones.
Televisión se mantiene como el primer medio por volumen de inversión, con una cifra de 1.574,5 millones de euros y una cuota del 28,4% sobre el total del mercado publicitario. No obstante, se percibe una caída del -5,5% respecto al mismo periodo del año anterior, convirtiéndose así en el único medio con una evolución negativa.
Search se mantiene en segunda posición, con una inversión de 883,3 millones de euros, lo que representa el 15,9% del mercado y supone un moderado incremento del +1,8% en comparación con el acumulado de 2024. En tercer lugar, Redes Sociales alcanza los 743,5 millones de euros invertidos y una cuota del 13,4%, con un crecimiento interanual del +1,6%.
Los Diarios y Dominicales ocupan la cuarta posición del ranking, con una inversión total de 665,3 millones de euros, prácticamente en línea con el mismo periodo del año anterior, al registrar una ligera variación al alza del +0,2%.
Radio y Audio digital se encuentran en quinto lugar, con una inversión conjunta de 528,7 millones de euros, lo que se corresponde con un 9,5% de participación en el mercado. Otros Websites alcanzan los 521,0 millones de euros y presentan un destacado incremento del +7,8%, con una cuota de mercado del 9,4%.
En el caso de Exterior, su cifra supone una relevante subida del +7,4%, hasta los 417,1 millones de euros. El medio Revistas obtiene una cifra de inversión de 184,7 millones de euros en el periodo enero-noviembre de 2025, que se traduce en un ligero crecimiento del +1,4%. Cine, último medio por volumen de inversión, muestra un leve repunte del +0,1% durante los primeros once meses del año, lo que lo sitúa en 19,6 millones de euros de inversión publicitaria.
