Medios

La cuota de participación de la televisión se sitúa en el 38,6%

La inversión publicitaria en televisión desciende un 0,8% en 2018 según InfoAdex

El volumen de inversión publicitaria de la televisión en 2018 ha alcanzado los 2.127,2 millones de euros.

televisionInfoAdex, empresa referente en el control e investigación del sector publicitario en España, ha publicado este miércoles 20 de febrero los resultados del "Estudio de la Inversión Publicitaria en España 2019", relativos a los datos obtenidos en 2018.

De acuerdo a este la inversión real estimada registrada el pasado año por el mercado publicitario en España ha sido de 12.835,5 millones de euros. Una cifra que supone un incremento del 2,0% en relación a los 12.287,5 millones de euros registrados en 2017.

La tasa de crecimiento en 2018 de los medios convencionales ha sido del 2,9%, pasando de los 5.355,9 millones de euros que se registraron en 2017 a los 5.512,6 millones de inversión en 2018. Como consecuencia de ello, el porcentaje que sobre el total del mercado obtuvieron los medios convencionales en 2018 fue del 42,9%, cifra que es tres décimas superior al año anterior.

A su vez, los denominados medios no convencionales representaron en 2018 el 57,1% de la inversión total, con 7.323 millones de euros invertidos en el ejercicio, cifra un 1,3% superior que los 7.228,7 millones registrados en el 2017.

Dentro de los datos ofrecidos relativos a los medios analizados hay que poner el foco en el desempeño de la televisión. Este medio ha experimentado durante el 2018 un descenso en su inversión del 0,8% con una participación del 38,6% del conjunto de medios convencionales perdiendo 1,4 décimas respecto al porcentaje que tenía en 2017. El medio ha alcanzado los 2.127,2 millones de euros.

A pesar de este descenso los responsables del estudio han señalado que los resultados de la televisión han sido uno de los principales impulsos que han motivado que la inversión publicitaria creciera un 2,0% en 2018.

El estudio mantiene este año la clasificación de los operadores de televisión incorporada en la edición de 2011 y que los divide en cuatro grupos: televisiones nacionales en abierto, televisiones autonómicas, canales de pago y televisiones locales.

Para mayor claridad en el análisis de los datos, en el grupo de las televisiones nacionales en abierto todas aquellas que no hayan alcanzado un volumen de inversión igual o mayor a 40 millones de euros en 2018 aparecen englobadas dentro del apartado “Resto”.

La inversión publicitaria del pasado año en las televisiones nacionales en abierto controladas por InfoAdex ha alcanzado los 1.915,1 millones de euros. Este grupo de televisiones concentra el 90,0% del total de la inversión recibida por el medio.

Grupo Mediaset España, líder por su cifra absoluta, se ha situado en 2018 en una inversión de 922,0 millones registrando un decrecimiento del -0,5% frente al mismo periodo del año anterior y alcanza una cuota del 43,3% de la inversión en televisión.

Grupo Atresmedia obtiene una facturación publicitaria de 862,0 millones frente a los 887,0 millones de 2017, consiguiendo una cuota de mercado del 40,5% en 2018, lo que ha supuesto un decrecimiento en el volumen de inversión del -2,8%.

Las televisiones autonómicas registran 102,2 millones en 2018 lo que se traduce en una cuota sobre la inversión total en TV del 4,8%.

Los canales de pago han registrado en 2018 una inversión publicitaria de 107,3 millones de euros frente a los 94,6 millones del año anterior, alcanzando el 5,0% del total de la facturación publicitaria del medio.

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