La inversión publicitaria en digital y Non-digital en los primeros nueve meses del año ha registrado una cifra de 4.217,6 millones de euros, sin mostrar prácticamente ninguna diferencia con respecto al mismo periodo del pasado año en el que se registró 4.218,2 millones. Así lo confirma InfoAdex en su publicación mensual de la inversión publicitaria por medios, donde se analiza de manera detallada y desglosada, el componente digital de cada medio, brindando así, una visión más exacta de los recursos publicitarios.
Desglosando esta inversión, el apartado Non Digital sumó un total de 1.910,4 millones de euros en el periodo de tiempo analizado frente a los 1.993,3 millones de euros del año anterior. Por su parte, los medios que componen la categoría Digital alcanzaron una cifra de inversión de 2.307,2 millones de euros, frente a los 2.225,0 millones de euros de 2024.
La inversión publicitaria en los primeros nueve meses de 2025
Una vez más, Televisión ocupa la primera posición en cuanto a volumen de inversión publicitaria, sin embargo en estos primeros nueve meses del 2025 ha presentado una disminución de -6,0%, alcanzando 1.204,7 millones de euros.
Seguidamente, se encuentra Search, que ha crecido un 0,7% obteniendo una cifra de 654,8 millones de euros. Las redes sociales, ocupando el tercer lugar, incrementó su cifra de inversión un 0,9% con un volumen de 572,7 millones de euros en el periodo analizado.
Exterior en estos meses ha alcanzado una cifra de 329,3 millones, lo que supone un crecimiento del 8,1%. En cuanto a Revistas, se muestra una cifra de inversión de 141,2 millones de euros, lo que se traduce en un incremento del 0,8%.
En la última posición de medios por volumen de inversión, se presenta Cine, que ha experimentado un crecimiento del 5.9% sobre los nueve primeros meses del año anterior, situándolo en esta posición con una cifra de 12,8 millones de euros de inversión publicitaria.
La inversión publicitaria en septiembre de 2025
En el mes de septiembre de 2025, se obtuvo un total de 578,7 millones de euros en inversión publicitaria, superando apenas la cifra del pasado año de 555,0 ,millones de euros. El ranking de septiembre 2025 en cuanto a cuota lo lidera Televisión 26,9%, Search (16,3%) y Redes sociales (13,8%), mostrándose como los medios que más cuota han presentado el mes de septiembre de 2025.
Los medios con mayor crecimiento de inversión en septiembre de 2025 frente a septiembre de 2024, fueron Radio con un 11,1% de evolución, Exterior con 10,5% y Otros Websites con 7,6%.
De esta manera, Televisión se posiciona líder en el ranking con un total de inversión de 155,9 millones de euros, seguida de Search con 94,3 millones de euros, Redes sociales (79,7), Diarios (65,2), Exterior (50,7), Radio (49,2), Revistas (14,4) y Cine (1,6).
La televisión lineal reduce su inversión un -8,8%
La inversión publicitaria en televisión lineal mostró una disminución del -8,8% en estos primeros nueve meses del año analizados, frente a la cifra conseguida en el mismo período del año anterior, dando así un salto de los 1.142,7 millones de euros en 2024 a los 1.042,7 millones de euros en 2025.
En enero-septiembre 2025 la inversión publicitaria del grupo de las televisiones nacionales en abierto disminuyó un -9,5%, situando su cuota de mercado en el 89,4% con la cifra conseguida de 931,8 millones de euros.
Mediaset España alcanzó una cifra de 427,8 millones de euros, resultado de su caída del -9,5% lo que se traduce en una cuota de mercado del 41,0%. Por su parte, Atresmedia consiguió una cifra de 439,3 millones, suponiendo una bajada del -8,7% respecto al mismo período de 2024, situando su cuota en el 42,1%.
En cuanto a la inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas, el informe de InfoAdex muestra un registro de una cifra de 58,7 millones de euros en los primeros nueve meses del año, lo que supone una caída del -0,4% sobre los 59,0 millones que obtuvo en el mismo periodo de 2024, teniendo como resultado una cuota de mercado del 5,6%.
Mientras tanto, los canales de pago muestran en el período analizado un decrecimiento del -4,7%, con una facturación de 50,3 millones sobre los 52,8 millones que lograron en el mismo período del pasado año, suponiendo así, una cuota de mercado del 4,8%.
