Medios

iRedes: "un medio de comunicación debe estar constantemente reinventándose"

La primera jornada de iRedes, I Congreso Iberoamericano sobre Redes Sociales, se cerró con una mesa redonda de lujo con los responsables online de los grandes medios españoles: Ignacio Escolar (periodista y analista político, autor de Escolar.net), Gumersindo Lafuente (director adjunto de Elpais.com) y Rosalía Lloret (directora general de desarrollo digital de Unidad Editorial).

¿Qué opinan de las redes sociales? Lloret cree que "las redes sociales y los medios son dos caras de la misma moneda, amplificadores de la sociedad", mientras que Escolar asegura que si bien Facebook es una herramienta para los medios, "no cambia su paradigma", y puso como ejemplo las revueltas en el mundo árabe para argumentar que ahora las redes hacen las labores clásicas de los medios. "Antes esa era misión de los periodistas, ahora lo hacen los amigos, que dicen qué recomiendan. En Internet se deconstruye la información".

La evolución de la información se ha basado, según Lloret, en que ésta se erigía como una moneda social, "un elemento privilegiado para la conversación". Así, antes, "el hecho de que fueran pocos títulos hacía que esa moneda social, esa compartición, fuera mucho más sencilla". Sin embargo, la llegada de Internet ha cambiado este panorama, y ahora nos encontramos ante "centenares, millones de conversaciones y altavoces" por los que discurre la información. Mientras que antes nos limitábamos a leer lo que nos ofrecían los medios, ahora el lector puede, y de hecho lo hace, recurrir a recomendaciones de amigos o familiares, por ejemplo, o a lo que un 'twittero' aconseja leer.

De esta misma opinión es Ignacio Escolar, quien asegura que "hay un lector cada vez mayor y cada vez más importante que llega al medio porque alguien se lo ha dicho". El papel del periodista en este caso sigue siendo importante, y es más, asegura el autor de Escolar.net, "antes no sabíamos de qué hablaba la sociedad, lo intuíamos; ahora ese diálogo se hace evidente: es lo que se llama 'trending topic', por ejemplo".

Gumersindo Lafuente, sin embargo, asegura que el informador ha de ser "complementario y tiene que tener algo que decirle a la audiencia". Para él, es fundamental el "reivindicar cada día la necesidad de seguir estando presente en esta conversación, el revalidar el servicio público frente a un nuevo escenario", que, afirma, es "apasionante".

Estos tres expertos no logran ponerse de acuerdo en el papel de los tradicionales medios de comunicación ante redes sociales tales como Twitter, Facebook y el poder que éstas ejercen sobre el periodismo y en la manera de ejercerlo. Mientras Lafuente, por ejemplo, asegura que el futuro de la comunicación se encuentra en el contenido bajo demanda, Lloret por su parte defiende que el consumo de medios de comunicación tradicionales como televisión o periódicos sigue teniendo su reducto dentro de la audiencia, independientemente de los cambios que están aconteciendo.

Sí hay un punto en el que Lafuente, Escolar y Lloret coinciden, y es que los medios de comunicación tradicionales han de cambiar. Para Lafuente, nos encontramos ante "dinosaurios que han de convertirse en ardillas o terminarán desapareciendo". Es fundamental, conviene en asegurar también Rosalía Lloret que un "medio de comunicación esté constantemente reinventándose".

Para ver imágenes del evento, pulse aquí.

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- iRedes 2011: Redes Sociales y Medios de Comunicación

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