líderes en noticias de marketing, publicidad y marcas

Medios de comunicación

Kantar consolodia su posición como referente del data en Europa

Kantar e Ipsos ganan el primer contrato del mundo en medición de audiencia total

Kantar e Ipisos se encargarán de la medición de audiencias holandesas a través de su innovadora solución cross-media.

Kantar e Ipsos han sido las compañías elegidas para llevar a cabo la medición de audiencias en Países Bajos gracias a su propuesta para desarrollar la primera solución cross-media integrada. Este tipo de medición incluye televisión, medios digitales e impresos y radio. Los procedimientos que se utilizarán para ello combinan la escucha, la navegación y la lectura “a través de un sistema integrado y único” que proyectará una imagen global sobre el consumo de medios.

Este modelo de medición ofrece una perspectiva 360 a anunciantes y agencias que les permitirá dinamizar, orientar y optimizar sus campañas para lograr un mayor rendimiento. Con este nuevo contrato, Kantar consolida su posición en Europa como empresa referente especializada en data; una imagen que a su vez respalda la reciente renovación por ocho años del contrato de medición de audiencias de Eslovaquia.

Para el CEO de Media Division de Kantar, Serge Lupas, «este acuerdo es un gran paso para lograr una medición cross-media única y oficial en el mercado. Desde Kantar estamos orgullosos de contribuir al desarrollo de esta solución avanzada que aprovecha una tecnología líder en el mundo y las capacidades del data science. Nuestra solución permitirá ofrecer una medición integrada que proporcione los componentes básicos para la planificación, compra y evaluación de contenido y publicidad en los medios».

“Este anuncio marca un emocionante y nuevo capítulo en la medición de audiencias en Países Bajos. Kantar e Ipsos propusieron un proyecto sólido y eficiente con un diseño que nos permitirá ofrecer una medición total de audiencias del mercado de televisión holandés. Hemos diseñado una solución cross-media que proporcionará una información más profunda del comportamiento mediático de la población holandesa», comenta por su parte Johan Smith, director de NMO.

Liz Landy, directora global de medición de audiencia de Ipsos, señala que se ha hablado mucho sobre los datos cross-media hasta ahora, «pero nadie había puesto en marcha una solución real de medición. Los medios holandeses han tenido la determinación de dar este paso para saber de qué forma les ven los ciudadanos. Sin duda este acuerdo cambiará las reglas de juego».

T&P, la agencia independiente que barca en un único equipo estrategia, creatividad, medios, producción y datosAnteriorSigueinteTeads anuncia los ganadores de los premios de Belleza y Lujo

Noticias recomendadas