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Kantar Media y comScore medirán las audiencias cross-media en el mercado español #icom15

crossmediaTras la alianza pactada a principios de años entre las empresas líderes de medición de audiencias de televisión e internet, Kantar Media y ComScore, llega su primera acción conjunta: lanzar una herramienta de medición de audiencias cross-media en el mercado español.

Este anuncio se ha producido en el marco del I-COM Global Summit 2015 celebrado en San Sebastián y su objetivo es ofrecer datos específicos a través de paneles y medidores de audiencias, taggeado, routers de hogares, RPD y datos censales.

"A medida que aumenta la inversión en campañas publicitarias Cross-Media, se incrementa la demanda de soluciones que integren mediciones de audiencias de televisión e Internet para proporcionar información sobre la audiencia y la cobertura Cross-Media", aseguró Andy Brown, CEO y presidente de Kantar Media, "las soluciones de medición Cross-Media deben ser adaptables a las necesidades locales, por lo que hemos diseñado un marco que maximiza el uso de los datos existentes y de las características comerciales de cualquier mercado".

Los ámbitos en los que se llevarán a cabo estas mediciones se extienden a campos como la Extender TV (contenido televisivo en dispositivos electrónicos), Total Video (contenido en formato de vídeo desde plataformas online a videos de TV), Total View (contenido online, con independencia de si es vídeo o texto, si se accede desde un navegador o una App, en smartphones, tabletas, portátiles y dispositivos OTT) y por supuesto la televisión en abierto.

Por su parte, Serge Matta, CEO de ComScore, afirmó que su objetivo es "simplificar el uso de las competencias de medición mundiales y acelerar la creación de nuevos servicios para la industria, el mercado está impaciente por ver la medición Cross-Media tanto para audiencias como para campañas".

Aunque los resultados de este primer experimento en el mercado español llegarán a finales de año, este supone un paso importante en la medición de audiencias, en un panorama mediático en el que la medición conjunta de datos cruzados de las distintas plataformas es esencial para las cadenas y la industria publicitaria.

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