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L. González Soto (ING Direct): "cada vez es más difícil alcanzar audiencias masivas"

L. González Soto (ING Direct): "cada vez es más difícil alcanzar audiencias masivas"Luis González Soto, director de Marketing de ING DIRECT España

¿Morirá algún día la televisión tal como la conocemos ahora?
La televisión hoy no tiene nada que ver con la televisión de hace dos años. Es un medio en constante evolución pero, en mi opinión, es muy pronto para hablar de la desaparición de la televisión actual.

¿Qué opinas de las fusiones entre las grandes cadenas de televisión?
Es una cuestión compleja no sólo desde el punto de vista empresarial, sino también a la hora de tomar decisiones porque restringe la capacidad de planificación y negociación e implica incremento de los precios.

¿Valorarías como positiva la retirada de publicidad de TVE?
Para un anunciante, ver reducida en más de un 20% la oferta en un medio clave es una mala noticia, lo mismo que supone renunciar a 500 millones de euros de ingresos para la Administración Pública. No obstante, hemos adaptado nuestra estrategia para conseguir igualmente buenos resultados con los medios que hay disponibles.

¿Y la llegada de tantos canales con la TDT?
Tiene una consecuencia directa, el reto de la fragmentación de las audiencias, es decir, cada vez es más difícil alcanzar audiencias masivas. Por otra parte, la existencia de canales especializados se presenta como una alternativa interesante para anunciantes con un público objetivo afín a estos nuevos canales.

¿Qué implicaciones crees que tendrá la llegada de Google TV / Apple TV?
Ya hay un número significativo de personas que navega a la vez que ve la televisión o que ve sus programas favoritos a través de un dispositivo distinto del televisor. En mi opinión, la aparición de nuevos medios puramente online acelerará esta tendencia.

¿Crees que las herramientas de medición de audiencias actuales siguen siendo válidas?
Sí, de hecho siguen siendo nuestra herramienta básica para planificar la compra de medios.

Ver otras respuestas:
Ángel Riesgo (DDB)
César García (BOB)
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