Medios

El panorama televisivo de los últimos 12 meses

La caída de la televisión tradicional sigue en 2019: no crece la inversión ni el consumo

Estos doce meses han estado marcados por las multas millonarias que han recibido los dos grandes grupos audiovisuales privados de este país: Mediaset y Atresmedia. No hay que olvidar que la Comisión Nacional del Mercado de la Competencia (CNMC) multó a ambos gigante a 77,1 millones de euros por sus prácticas anticompetitivas en su gestión publicitaria.

televisión tradicional

Se mantienen las incertidumbres en el ecosistema audiovisual español: desciende la inversión publicitaria y el consumo de televisión tradicional este 2019 siguiendo la línea de lo acontecido el pasado 2018: sin crecimiento en la inversión, el descenso del consumo y el incremento de la suscripción a los servicios de streaming.

Eso sí, este año la crisis aún más acuciada con una economía televisiva que ha perdido más de 100 millones respecto al año anterior, situándose el nivel de facturación en el mismo nivel que 2015. Son datos de Barlovento Comunicación, consultora audiovisual y digital encargada de elaborar un documento que muestra una visión global de la situación de la industria televisiva y del ecosistema audiovisual de nuestro país durante el año 2019.

Estos doce meses han estado marcados por las multas millonarias que han recibido los dos grandes grupos audiovisuales privados de este país: Mediaset y Atresmedia. No hay que olvidar que la Comisión Nacional del Mercado de la Competencia (CNMC) multó a ambos gigante a 77,1 millones de euros por sus prácticas anticompetitivas en su gestión publicitaria.

Tras dos años de investigación, la entidad sancionaba a ambos por vulnerar las normas de la competencia. Además, los grupos deberán modificar en sistema actual de comercialización en un periodo de tres meses desde la recepción de la multa. Eso sí, ambas siguen conservando su hegemonía en los ingresos publicitarios con el 85% del total de la publicidad emitida en la televisión convencional. De acuerdo con datos de Infoadex, Mediaset está captando el 44,0 % de la inversión publicitaria en el medio televisivo y otro 41,0 % pertenece a Atresmedia, las reinas publicitarias del panorama nacional.

cadenas televisión

Por otro lado, la cadena buque insignia de Mediaset, Telecinco, sigue ostentando el liderazgo como cadena más vista de los último 8 años. Antena 3 es la segunda cadena más seguida con una cuota del 11,7 %, seis décimas menos que lo alcanzado en 2018.  Por otro lado, la cadena pública nacional, TVE, sigue cayendo a mínimos históricos y continúa su interinidad organizativa debido a la situación política actual cargada de incertidumbre.

Las cadenas autonómicas públicas firman en 2019 una cuota media del 8,2 % del total, tres décimas más que en el pasado año y que significa el mejor dato anual de los últimos seis años. En cuanto a la televisión de pago, alcanza los 6,8 millones de hogares y 18 millones de potenciales espectadores. Teniendo en cuenta los datos de las compañías de vídeo bajo demanda, crece la competencia en los actores de esta realidad que cuenta con nuevas plataformas que se han unido a la lucha por ser la líder del streaming.

Dejando de lado los problemas y números de cada grupo audiovisual, en líneas generales, el consumo televisivo ha descendido 13 minutos respecto al año 2018, con un registro de 222 minutos por espectador al día, unos datos semejantes a los registrados en 2007. A pesar del descenso de consumo desde 2012 y habiéndose sumado conceptos nuevos al propio concepto de consumo televisivo, la fuerza del medio televisivo es "verdaderamente sobresaliente", según la consultora, pues "que cada día visitan sus canales más de 30 millones de espectadores y que
dediquen un promedio superior a las cinco horas demuestra de modo fehaciente la extraordinaria fortaleza del medio televisivo".

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