Medios

La Generación Y no es tan digital como la pintan y no le hace ascos a los medios tradicionales

Generación YNo leen. No ven la televisión. Están siempre conectados. Este es el retrato robot que se hace habitualmente de los millennials. Sin embargo, y aunque indudablemente digitales, lo cierto es que los miembros de la Generación Y no están ni mucho peleados con los medios tradicionales, a los que siguen teniendo bastante apego. Así lo concluye al menos un reciente estudio llevado a cabo en Alemania por la consultora Campus Media, la Universidad DHBW y la empresa de comercialización de espacios publicitarios IP Deutschland.

Según el informe, el 87,2% de los millennials ve la televisión al menos una vez a la semana, el 86% ve vídeos, el 84,7% escucha la radio y el 66,5% lee libros. Y no le hacen tampoco ascos a los periódicos. El 61,5% lee diarios en formato digital y el 51% prefiero hacerlo en papel.

Algo menos tirón tienen entre los miembros de la Generación Y las revistas. Casi el 30% de los “millennials” admite no leer ninguna revista. El 73% no compra ninguna revista de información general y más del 60% no tiene ninguna revista favorita. A ojos de los “millennials, una revista no debería costar más de 4 euros para tener un precio aceptable.

Cuando ven contenidos televisivos, el 86% de los miembros de la Generación Y lo hace en un televisor convencional, mientras que el 60,8% y el 26,6% prefieren hacerlo en el portátil y en el smartphone respectivamente.

Si nos detenemos en el uso que hacen los más jóvenes de los teléfonos inteligentes, podemos concluir que unos y otros son amigos inseperables. No en vano, los millennials utilizan su smartphone una media de 140 veces al día, sobre todo para utilizar WhatsApp y otros servicios de mensajería (51%), para conectarse a las redes sociales (18%) y para llamar por teléfono (10%).

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